2010volvo全系试乘试驾搜狐网营销案.pptVIP

2010 VOLVO Brand Day 活动网络推广案 Prepared by S Copyright reserved May 13, 2010 Contents 活动背景 传播任务及目标 合作策略 传播规划 阶段内容 配合资源 Background VOLVO Brand day自2009年开始的一个品牌体验活动，线下活动会由各地经销商+公关公司+活动公司联合举办，是用户回馈、收集目标用户信息、推广全线车型的的重要品牌活动！ Our goals 人 欲望调动，受众有想试一下的冲动，占有的渴望。不同车型特点安排有针对性的试驾活动，让网友全面感受沃尔沃车型的独特魅力！ 在高品质的社会人文活动中，清晰、明了的传达品牌思想和理念，强调出沃尔沃“创新科技，创领人生”的品牌传播方向… 车 品牌 在活动中营造“品牌情感磁场”，影响和决定着受众对品牌产品的选择和认知，潜移默化的构成两者间紧密的精神契合点。 整合强势媒体资源，形成2010年最有影响力，最具价值的品牌营销事件！ Communication strategy 沃尔沃嘉年盛会 搜狐针对《VOLVO Brand Day》创作沃尔沃嘉年盛会， 线上沟通平台，整合官网、活动minisite、车型推介、互动活动、网友招募…… 既有资讯又有互动，既长期有效又更新及时…… 集结VOLVO大家庭的全体成员及关注者，形成强大品牌产品产品阵营，