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广告策划 第九章 会展策划 成绩： 0 分 一、单选题?共 6 题 题号:?1?本题分数:1 分 （ ）是会议、展览、展销等大型活动的总称，它是指在一定的其中空间内，由众人围绕特定主题，聚集在一起，形成定期或不定期、制度或非制度的信息传递和交流的群众性社会活动，也是一种集团性的物质文化交流、交易活动 A、促销B、宣传C、公关D、会展 答案要点： 标准答案：D 考生答案： 本题得分：0 分 题号:?2?本题分数:1 分 会展和广告具有较高的相似程度，他们都是（ ）和树立品牌的重要手段 A、传播信息B、展示企业形象C、顾客沟通D、促销推广 答案要点： 标准答案：A 考生答案： 本题得分：0 分 题号:?3?本题分数:1 分 会展在品牌树立品牌形象方面具有独特的作用，主要表现在 A、费用低B、面对面沟通，减少品牌信息失真C、时效强D、信息暴露时间短 答案要点： 标准答案：B 考生答案： 本题得分：0 分 题号:?4?本题分数:1 分 服装展销会、视频展览会属于 A、商务贸易展B、宣传性会展C、整合公益性会展D、消费品展 答案要点： 标准答案：D 考生答案： 本题得分：0 分 题号:?5?本题分数:1 分 展览主题限定于某一行业或者某一项产品的展览会称为 A、综合展B、专业展C、论坛D、代表会议 答案要点： 标准答案：B 考生答案： 本题得分：0 分 题号:?6?本题分数:1 分 会展是利用自身特点，直接向大众传递筛选过的信息的（ ），会展受众广泛的特点决定了会展是进行信息传播的有力舞台 A、交流平台B、贸易平台C、促销现场D、广告形式 答案要点： 标准答案：A 考生答案： 本题得分：0 分 二、多选题?共 11 题 题号:?7?本题分数:2 分 会展与广告比翼齐飞，是企业（ ）重要渠道 A、建立品牌形象B、推出新产品C、提高产品知名度D、促进销售E、公共关系 答案要点： 标准答案：ABCD 考生答案： 本题得分：0 分 题号:?8?本题分数:2 分 会展的基本形式包括( ) A、会议B、展览展销会C、文化活动D、大规模商品交易活动E、贸易市场 答案要点： 标准答案：ABCD 考生答案： 本题得分：0 分 题号:?9?本题分数:2 分 根据展览会的性质，展览分为（ ）四类 A、消费品展览B、商务贸易展C、宣传性会展D、政府公益性会展E、专业会展 答案要点： 标准答案：ABCD 考生答案： 本题得分：0 分 题号:?10?本题分数:2 分 按照会议的组织形式划分，分为（ ） A、商务型会议B、专业学术会议C、年会D、论坛E、代表会议 答案要点： 标准答案：CDE 考生答案： 本题得分：0 分 题号:?11?本题分数:2 分 会展的信息传播具有（ ）的特点 A、双向传播B、传播效率高C、传播质量高D、单向传播E、强制性传播 答案要点： 标准答案：ABC 考生答案： 本题得分：0 分 题号:?12?本题分数:2 分 会展的主要功能包括（ ） A、传播商品信息的功能B、树立品牌形象的功能C、市场营销的功能D、公共关系的功能E、降低成本的功能 答案要点： 标准答案：ABC 考生答案： 本题得分：0 分 题号:?13?本题分数:2 分 参展策划涉及（ ）等内容，有些大型会展活动，还要举行新闻发布会、公关活动等 A、申请参展B、展位设计C、宣传资料准备D、员工培训E、费用预算 答案要点： 标准答案：ABCD 考生答案： 本题得分：0 分 题号:?14?本题分数:2 分 会展新闻发布会的准备主要包括（ ） A、会展策划B、场地准备与布置C、邀请记者D、新闻稿与新闻发言人的准备E、提问准备和礼品 答案要点： 标准答案：BCDE 考生答案： 本题得分：0 分 题号:?15?本题分数:2 分 会展是情报搜集的好机会，除了得到参展商的基本信息，还可以（ ） A、竞争对手信息B、客户信息C、参展手册D、市场信息E、政府信息 答案要点： 标准答案：ABC 考生答案： 本题得分：0 分 题号:?16?本题分数:2 分 出国参展需要注意的是（ ） A、了解国外会展的背景情况 ，提前一年做好参展计划B、参展商品应适合当地现场销售 ，注重企业和产品形象C、预先约定联络目标客户，提前做好当地宣传报道以提高知名度D、组成展览品的运输、安全与投保工作，提前办理出国手续，遵守出国展览财务制度E、限定参展商品和人员，减少参展成本 答案要点： 标准答案：ABCD 考生答案： 本题得分：0 分 题号:?17?本题分数:2 分 关于参展员工培训，以下表述正确的是（ ） A、参展人员是公司形象代表必须接受相关培训B、工作人员应接受培训掌握样品的演示技术C、参展工作人员