中央电大本科广告策划试题2011年7月.pdfVIP

试卷代号: 1 22 8 座位号I I I 中央广播电视大学 201 0-201 1学年度第二学期开放本科期末考试 广告策划试题 2011 年7 月 |题号|一|二|三|四|五|总分| |分数 I I I I I I I 得分|评卷人 一、填空题(每空 1 分， 共 1 0 分) 1. 广告策划在整个广告活动中处于 地位， 于广告活动的各个阶段，涉 及广告活动的各个方面。 2. 广告宣传中的 奇特 ， 就是要以 和 的手法满足公众的 娱乐需求，进而实现 3. 正在或已经与商品发生消费关系 的消费者， 可以视为 ;可能的 消费者称为 4. 企业形象的本质表现。 企业形象应该是企业经营管理哲学的本质性表现， 也就是企业 与 全体职工的 的本质性表现o 1227 得分|评卷人 二、判断正误(每小题 2分，共 20分;在每小题后面的括号中认为正 确的画~.错误的画 X ) 1. 广告策划在整个广告运动( 活动〉 中只有一种方式， 那就是系统的方式。 ( ) 2. 在广告中， 艺术是产品宣传的包装形式， 它不追求脱离广告宣传内容的艺术境界。 ( ) 3. 处于开拓期的广告是广告生命周期的初始阶段， 但也是最关键的阶段。 ( ) 4. 在整合营销传播中 ， 消费者处于次要地位。 ( ) 5. 目 标市场是指企业确定的产品市场。 ( ) 6. 广告目 标和企业的广告目 的是完全相通和相同的。 ( ) 7. 广告策划的最终目 的 ， 是将广告信息向广告诉求对象传达。 ( ) 8. 广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果。 ( ) 9. 从品牌到名牌仅一步之遥。 ( ) 10. 一种产品趋近于市场饱和程度时， 其销售额也会猛增。 ( ) 得分|评卷人 三、名词解释(每小题 5分，共 1 0分) 1. 广告目 标策划 2. 企业形象 得分|评卷入 四、问答题(每小题 1 0分，共 30分) 1. 简述广告策划的作用主要表现在哪些方面。 2. 简述广告策划对市场营销策略的能动作用。 3. 简述广告定位策略的类型。 得分!评卷人 五、案例分析(本题 30分) 阅读下面的索尼广告，依据市场营销策略决定着广告策划的核心内容一一广告策略理 论，