中央电大专科广告创意与表现(1 )试题2011年7月.pdfVIP

试卷代号: 2 1 6 9 座位号I I I 中央广播电视大学 201 0-20 1 1学年度第二学期开放专科期末考试 广告创意与表现(1) 试题 2011 年7 月 |题号 I - I 二 | 三 | 四 | 总 分 | |分数 I I I I I I 得分|评卷人 一、填空题(每空 1 分， 共 1 0 分) 1. 在以人为本的新沟通观念中 ， 沟通意味着 、 真诚和互惠。 2. 任何广告作品都要确立一种广告形象， 包括 的、 声音的和图形的形象。 广告 形象包含着特定的和讯息和传播的方式，是经过创造性的构想而确立的。 3. 广告创意观念， 大致可分为以下三种流派: 艺术派、 、 和混血儿派。 4. 伯恩巴 克创意理论的基本理念是: 广告的本质是艺术。 他认为广告是 的 艺术。 5. 李奥 · 贝 纳广告公司 的创意纲要主要由 三部分组成， 即 : 、 支持性 说明和基调式品牌特点说明为依据。 6. 二旧化一新，也就是人们常说的、新组合。 7. 广告创意是整个广告 的一个关键环节， 它必须依照系统工程的整体框架 进行。 8. 德国社会学家马克思 · 韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、 理智的 ， 以 为依据的;另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。 9. 罗杰 · 冯 · 奥克又将思维二分法定义为 和软思维。 10. 广告引起注意的关键在于能否造成强烈的 与对比， 而不是简单地、 一昧地加 大视觉与听觉的剌激度。 1053 得分|评卷人 二、名词解释(每小题 5分，共 20分) 1. 广告创意 2. 广告创意策略 3. 集脑会商思考法 4. 水平思考法 得分|评卷人 三、问答题(每小题 1 0分，共 20分) 1. 美国著名营销专家里斯和屈特提出 的定位理论有哪几个基本点? 2. 我国广告专家陈梁提出 了评价广告作品的 五看 标准是什么? 得分|评卷入 四、应用题(本题 5 0分) 根据下面提供的背景材料进行一次广告创意活动。 丰田新款 Hi l ux皮卡在新西兰销售的广告 一、背景材料 丰田新款 Hi l ux皮卡共有两大系列 ( 2WD ,\ 4W D) 8 个品种。Hilux2WD 是新西兰销量 最佳的o 2 驱皮卡， Hilux4WD 是近15 年来新西兰4 驱皮卡市场的第一品牌。 片中的车型为 4WD 系列的Extra Cab (超大驾驶室)。 下面是一则以幽默见长的片段式广告，有3个令人忍俊不禁的创意 创意一:一身农场主打扮的中年男子将Hi l ux皮卡开上小土坡想用前保险杠去顶起一 根倒下的粗木桩。尽管他十分小心，但轻踩一脚油门便把木桩顶翻了。更糟糕的是，连绵数 里的木桩像多米诺骨牌般全部倒下。 创意二:他想用l-l i l ux牵引一辆熄了火的拖拉机却未想一踩油门便将拖拉机前轮