中央电大专科广告调查与预测试题2011年7月.pdfVIP

试卷代号: 245 9 座位号I I I 中央广播电视大学 20 1 0-201 1学年度第二学期开放专科期末考试 广告调查与预测试题 2011 年7 月 |题号 I - I 二 | 三 | 四 | 五 | 总 分 | |分数 I J .I. I. I I I 得分|评卷入 一、不定项选择题(共 1 5道题，每小题 2分，共 30分。以下各题均有 一个或一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号 中，多选、漏选或错选均不得分) 1. 在市场调查过程中 ， 评价调查方案优劣的角度有( )。 A. 方案设计是否体现调查 目 的和要求 B. 方案设计是否科学、 完整和具备可操作性 c. 方案设计能否保证调查质量 D. 通过实践检验 2. 在以下几种情形中 ， 属于人员观察现象的是( )。 A. 观察员置身于超市， 观察主妇购物的路线、 时间和商品 比较的情形 B. 观察员置身于十字路口 计算不同方向 的交通流量 c. 利用机器来记录人们的行为过程 D. 用交通计数器来观察主要路段的交通流量 3. 成功地使用观察法， 并使其成为市场调查的数据收集工具， 必须具备的条件有 A. 所需信息必须是能观察到的 ， 或是能从观察到的行为中推断出来的 B. 所要观察的环境最好是事先经过人为设计过的 c. 所要观察的行为必须是重复性的、 频繁的或在某些方面是可以预测的 D. 所要观察的行为必须是相对短期的 2098 4. 在小组访谈法的前期准备阶段， 第一步工作是( )。 A. 确定调查对象B.确定调查 目 的和方法 c. 确定小组数和调查人数 D. 深化问题设立假说 5. 在技影技法调查中 ， 让被调查者回答问题 请举出您所喜爱的饮料名称 ， 这种调查使 用的具体方法是( )。 B. 完成技法 A. 语句联想法 c. 结构技法 D. 绘画技法 6. 拦截调查法的优势主要有( )。 A. 费用低B.访问环境比较舒适 c. 拒访率低 D. 便于控制访员 7. 调查者到被访者家中 ， 对被访者进行简单的培训和指导后， 让被访者 自 己 对着电脑上 的问卷，通过键盘和电子笔，逐题地将自己的答案直接输入电脑中。这种调查方法属于 A. 入户访问调查B.留置式访问调查 c. 计算机辅助访问 D. 终端拦截访问 8. 以下各项中 ， 属于邮寄调查的优势的是( )。 A. 保密性强B.回收率高 c. 费用低 D. 填写问卷的质量易于控制 9. 以下各种抽样方法中 ， 属于非随机抽样基本方法的是( )。 A. 判断抽样B.配额抽样 c. 系统抽样 D. 便利抽样