中央电大专科广告创意与表现( 2 )试题2011年7月.pdfVIP

试卷代号: 2 1 7 0 座位号I I I 中央广播电视大学 20 1 0-20 1 1学年度第二学期开放专科期末考试 广告创意与表现( 2 )试题 2011 年7 月 |题号|一|二|三|四|总分| |分数 I I I I I I 得分|评卷人 一、填空题(每空 1 分， 共 1 0 分) 1. 广告创意环节处于从广告策略到 的 中 间环节， 脱离了 既定的预算和可行 的技术条件，创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。 2. 广告表现阶段所承担的主要责任， 就是为既定的创意概念创造出具有 和 个性的具体形象。 3. 广告创意对广告表现具有的推动 和 引 导的作用， 使二者之间形成了 相关的作用力 和 4. 广告创 意 与 广告表现 的 互动关系 ， 还体现在广 告表现不 仅为创 意 找 到 最 佳 的 、营造最有魅力的氛围，还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择，使广 告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。 的影响; ( 2 )对广告目标的影响; 5. 广告表现在广告活动中的作用是:(1) 对 (3) 对广告效果的影响o 是否准确，以及广告是否能够选用可以 6. 影响广告 目 标实现的最大因素是 触及消费者且被他们所信赖的媒体o 7. 广告表现过程所担负的首要任务， 是为实现 寻找最具有表现力和感染力 的视觉、昕觉和语言(符号) ，并由这些元素营造创意所要求的意境。 8. 成功 的 广 告 作 品 能 够 将创 作 思 维 贯 穿 表 现过程， 辩证地处理 贯 彻 创 意 和 的问题。 9. 感性诉求型的广告表现， 不注重商品的具体功能以及价格优势， 而是运用能够牵动 目 标 受众的艺术形式，对受众展开情感的争取。 10. 常见的幽默式广告表现有两类， 即含蓄但十分耐看的故事， 以 出乎意料的 为 特色的较为直白的系列幽默小品o 1059 得分!评卷入 二、名词解释(每小题 5 分， 共 20 分) 1. 电子媒体 2. 招贴〈 海报) 3. 理性诉求型( 的广告〉 4. 直邮广告(DM) 得分|评卷人 三、问答题(每小题 1 0 分， 共 20 分) 1. 为什么在具体的表现形式上， 电视广告媒体的作品更加偏重感性诉求? 2. 视觉流程的表现方式有哪几种? 得分|评卷人 四、应用题(共 50分) 1. 分析下面获奖作品创意与表现特色， 写出分析( 或赏析) 文字F 要求字数: 3 00 字以上。 (20 分〉 耐克品牌广告 运动之心篇 1060 分析评论: 2. 考生可根据自 己对耐克产品