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陈列搭配那些事DISPLAY品推陈列部陈列搭配色彩搭配商品搭配器架搭配色彩搭配1、光与色2、色彩的分类3、色彩三要素4、色彩的概念5、色彩的特征6、色彩的应用 色彩是陈列的重要视觉元素，组合好色彩，使其产生美感，给消费者的生理、心理得到愉悦感、认同感、提高进店率，从而达到销售目的一、光与色1、光产生色彩：没有光就没有色彩。 眼睛可以看到色彩，是因为有光。 光照射在物体上，物体本身吸收了一部分的光，反射出来的光被眼睛接受，于是产生了人们的视觉感受。2、光生七彩 太阳光是白色的；1666年英国科学家牛顿，把太阳白光用三棱镜分解出了七彩：红、橙、黄、绿、青、蓝、紫。3、可见色 肉眼可看见的色彩有700-1000万种之多4、七彩实为6色色彩学中四字同义通假：蓝、兰、青、靛（泛指蓝色系列）光的三原色：红—R绿—G蓝—B色料的三原色：R255 B255R255G255B255 G255品红M柠黄Y青蓝C二、色彩的分类1、无彩色系：黑、白、灰、金、银黑色 是物体吸收了全部的色光而呈黑色白色 是物体反射了全部的色光而呈白色灰色 是由黑白两色相混合的不同深浅的过渡色物体色： 在光照下，物体对光有反射、透射、折射等现象，这种现象使人眼产生的色彩感觉就是物体色。 在生活中人们见到的色彩，一般来自物体的表面，而物体本身不发光，是由于物体对色光有选择性的吸收、反射、透射的现象，使人眼产生色彩的视觉反应。 有彩色系： 指在可见光谱中的全部色彩； 以红、橙、黄、绿、蓝、紫为6个基本色 基本色之间的混合 基本色与无彩色之间的混合 形成了700-1000万种色彩黑白灰三、色彩三要素1、明度：指色彩的明亮程度，深浅程度。 色彩的明度有2种情况： （1） 同一色相，加入黑、白以后产生不同的明暗层次； （2） 在色相环中，每一种纯色都有相应的明度， 如黄色明度最高，蓝紫色明度最低，红绿为中间明度。2、色相：指色彩的相貌，即色彩的名称。 光波的长短决定色彩的相貌。红色的波长最长，紫色的波长最短。3、纯度：指色彩的纯净度，或者说鲜艳度，彩度，饱和度，含灰度。在有彩色系6个基本色中，也有纯度高低之分：红色纯度最高（原色），绿色相对低些（间色）。黑白灰属于无彩色系，没有纯度，只有明度之分。任何一种单纯的颜色加入黑白灰，都会改变它的纯度。结论：越靠近无彩色，纯度越低，色越浊、越灰； 越靠近色相环的色彩纯度越高越艳。四、色彩的概念1、色调：色彩总体倾向 是一种搭配方式，就是大面积的主色与多个小面积的辅助色共同构成色彩总体倾向，这种配色组合、搭配方式叫作色调。色调分为：A、明度色调：深、中、浅 B、纯度色调：艳、中、灰 C、色相色调：彩色的倾向，红色调、绿色调…… D、色性色调：冷色调、暖色调2、色性：什么是色性？个性、属性、特性、性质、性别… …色彩分为冷、暖两性色彩的冷暖，给我们带来的是触觉上的感受？还是心理上的感受？什么是冷色？什么是暖色？ （一）心理特征：是指色彩给人的心理感受。色彩分为冷、暖两性 凡是带红、橙、黄的色调都带有暖感 凡是带蓝、青的色调都带有冷感 A、色彩的冷暖是相对的。 B、色彩的冷暖在对比中产生。 1、色彩的冷暖 2、色彩的生理错觉： 人眼在长时间感觉一种色彩时，总是需要这种色彩的补色来恢复自己的视觉上的平衡，这就形成了色彩的错觉现象。 由于人眼对色彩的错觉，任何两种色相不同的色彩并置在一起时，都带有对方的补色味。 3、色彩的易见度：指色彩在视觉中容易辩认的程度 日本色彩学家——佐滕亘宏研究了一套规律：白底：黑—红—紫—蓝—绿—橙—黄黑底：白—黄—橙—绿（红）—蓝—紫红底：白—黄—蓝—蓝绿—黄绿橙底：黑—蓝紫—白—绿—红（黄）黄底：黑—红—紫（蓝）—绿—白绿底：白—黄—红—黑蓝底：白—黄—橙—红—黑紫底：白—黄—黄橙（黄绿）—红（黑）灰底：黄—黄绿（黄橙）—红—蓝紫 结论：1）明度色差大，易见度高。2）色相角度反差大，易见度高。3）有彩色系与无彩色系的对比，易见度高。 4、色彩的偏爱： 由于性别、经历、修养、地位、文化、年龄爱好等不同，对色彩都有各自不同的偏好和评价，就是色彩的偏爱。A、因年龄的不同：儿童喜欢鲜艳、活泼的色彩；中年人喜欢偏含蓄的色彩；老年人喜欢深重的色彩。B、因性别的不同：一般男性喜欢冷色系的色彩。而女性多喜欢暖色系的色彩。C、对色彩的偏好，反映了时代、流行的变化。D、因国家、地区习惯的不同而有变化。（二）生理特征：1、色彩作用于生理，主要体现在视觉生理上，就是人的眼睛。2、避免配色给人感觉不舒服、不漂亮的方法：A、色彩过于接近，模糊对比，弱对比，看起来吃力。B、色彩对比强烈反差，刺激、眩目。如：高科技色彩：萤光绿，色彩很艳，光的反射率强，用在橱窗里，人们都在敬而远之了，太刺眼！ABC、缰化的等面积搭配。（等面积则不同