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手机报的现状及发展对策研究 本文转载：脚印论文网 摘 要 手机报是近年来吸引人们眼球的新生媒体，它以其独特的媒体特性和优势威胁着传统媒体，也成为传统报业突围和转型的新的经济增长点，它的活跃表现己经获得很多学者的关注。然而手机报在中国的发展虽然迅猛，但在实际操作中却显得概念化，订户并不多，且阅读率也不高。本文首先对手机报做定性分析，给出手机报的概念，分析手机报产生的背景和原因，接着介绍了手机报的三种形式和特性，然后对目前手机报的市场现状进行了分析，找出手机报目前面临的困境和瓶颈，并追根溯源分析了原因，最后从内容、营销、技术、以及盈利模式等方面集中探讨有利于手机报发展的解决方案，拓宽手机报的媒体价值和产业链，并对手机报在3G时代的美好前景进行展望，预见手机报将成为一种挑战传统媒体的新势力。 关键字 手机报；传统媒体；传播特性；盈利模式 本文转载：脚印论文网 目 录 第1章 手机报的概念以及成因 1 第2章 手机报的形式和特性 2 2.1手机报的几种形式 2 2.2手机报的特性分析 3 第3章 手机报的发展现状及原因分析 4 3.1内容缺乏原创 4 3.2经营模式渠道单一 4 3.3技术上软硬件受限 5 3.4资费偏高阻碍普及 5 3.5监管法规制度缺位 6 第4章 手机报的解决对策及发展前景 7 4.1内容：提供独特、有较强竞争力的产品 7 4.2营销：多管齐下，组合推广营销 7 4.3技术：加强手机报的平台建设 8 4.4盈利模式：多渠道建立手机报产业链 8 4.5手机报的前景展望 9 第5章 结束语 10 参考文献 11 本文转载：脚印论文网 第1章 手机报的概念以及成因 手机报，就是以手机彩信为载体，向受众输送新闻、资讯的一种新型的无纸之报。 其信息主要来源于传统媒体及网络。这些信息经过一番整合编辑，成为适合在手机上观看的新闻，以彩信的形式发送到用户。换言之，手机报“就是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。它的实质是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。” 到目前为止，中国的手机报已经走过了多年的风雨历程。从定义上看，手机报应该 具有以下属性：具有独特风格、适应性、个性化、即时互动和特色服务等。 随着电子网络技术的成熟，现代人须臾不离的手机成为越来越被世人广泛应用的电 子阅读显示器，并可能逐渐成为人们未来获取新闻资讯的一种主要阅读终端。用手机收看电视、阅读报纸、浏览小说、欣赏音乐……而这一切都预示着，手机作为一个新的媒体介质，它在通讯之外，开始承担传播信息和文化娱乐的新功能。随着无线互联网的高速发展、3G的应用及手机的日益普及，传统平面媒体特别是报纸与手机终端和无线技术的“亲密接触”越来越多，面对网络的冲击，手机媒体为报刊经营者们提供了一个新的机会。在世界范围内，基于手机的新闻传播甚至被看作是报纸复兴的希望，它能够帮助报纸与读者和广告商建立更为稳固的关系，能够提供新的利润来源和更为有效的传播手段。 手机报兴起的原因主要包括以下三个方面： (1)人们对信息产品多元化、个性化的消费需求，刺激了手机报的产生； (2)手机媒体自身的媒体特性及优势吸引报纸入驻； (3)传统媒体寻求多种经营和拓展生存空间的需要是决定手机报产生的内因。 手机的高普及率、移动性、便携性、互动性、工具性、服务的针对性，使其较之传 统媒体拥有更为广阔的发展空间，一些颇有“远虑”的传媒集团己经意识到来自手机媒体的挑战并积极寻找应对策略。 本文转载：脚印论文网 第2章 手机报的形式和特性 2.1手机报的几种形式 从目前的情况来看，用手机作为阅读终端主要有以下三种形式： （1）短信型 短信在最初只是移动运营商为解决手机通话费用过高问题而推出的低廉文本信息 服务。随着技术的发展，短信也从简单的文本格式发展成为可以图文并茂的彩信。因此，短信是手机报最基本的无线平台。使用短信型手机报，手机用户可以通过短信订制、短信点播来获取信息。相比于传统媒体，短信型手机报具有接收简单快捷、针对性更强的优点。但由于技术限制，手机短信依然无法达到传统媒体信息的广度、深度和多样性，在相同费用支出下，通过手机短信获取的信息容量要远远小于报纸，更不用谈文本信息之外的广播电视和网络信息了。 在国内，各大门户网站在获得开展增值业务的许可之后，纷纷推出短信版的手机报 纸，可限于内容的质量，用户的反响一般。许多报社采取多种形式发布自己的手机报，力争使自己的手机报覆盖面更广。 (2) WAP型 WAP是一项全球性的网络通信协议，通过WAP平台可以把Internet上的信息和业 务引入到移动电话等无线终端，把目前网上HTML语言的信息转化成用XML描述的信息，显示在移动电话显示屏上。所谓无线增值业务所包括的手