文化企业的社会责任 文化与经济互动的视角.docVIP

２０１３年第 １期　　　　　　　　　　　　　 　　山 东 社 会 科 学　　　　　　　　　　　　　　　　　 　 Ｎｏ．１ 　总第 ２０９期　　　　　　　　　　　　 　　ＳＨＡＮＤＯＮＧＳＯＣＩＬＳＣＩＮＣＥＳ 　　　　　　　　　　　　 ＧｅｎｅｒａｌＮｏ．２０９ ·国家社科基金项目成果· 文化企业的社会责任：文化与经济互动的视角 艾庆庆　杨蕙馨 （山东大学 管理学院，山东 济南　２５０１００） ［摘要］　文化企业是文化与经济互动的微观机制，既是一种经济组织形式，又是一种精 神传播媒介，同时具有经济属性和文化属性。文化企业的双重属性决定了文化企业社会责任 的内容包括：商业责任、法律责任、环境责任、文化责任和公益责任。其中，文化责任又包括文 化传播责任、文化创新责任和价值观引导责任。文化企业应当主动肩负起社会赋予的文化使 命，在履行社会责任的同时，实现自身品牌的提升。 ［关键词］　文化企业；经济属性；文化属性；社会责任 ［中图分类号］Ｆ２０　［文献标识码］Ａ　［文章编号］１０ －４４［２１］０ －０２ －０ 　　一、引言 ２０世纪 ５０年代，Ｂｏ ｅ 在其著作《商人的社会责任》中提出“商人有义务按照社会所期望的目标和价值 来制定政策、进行决策或采取某些行动”，被认为是现代企业社会责任 研 究 领 域 的 开 创 者。其 后 的 几 十 年， 企业社会责任问题引起学术界的广泛关注并得到深入研究。但值得注意的是，大量的企业社会责任研究主 要还是针对传统的工商企业，而对新兴的文化企业几乎没有涉及，因此也就难以为文化企业的社会责任行为 提供有效的指导。Ｇｒｎｏｅｔｒ对“嵌入性”概念的经典阐述，使得经济的社会根植性得到了普遍认可，经济过 程实际上是一个社会文化过程。文化企业作为文化与经济融合的产物，是难以脱离所处的社会文化环境而 单独存在的。文化企业社会责任的内容和特点在文化与经济互动的过程中显现出来，它既与传统的企业社 会责任有相似之处，又有所不同。 二、文化与经济互动视角下的文化企业 对于文化企业概念的界定通常需要建立在对 “文化产业”的理解基础之上。然而，目前国内外有关 “文 化产业”的认识尚未达成一致。关于文化产业的界定大致有以下几种：一是“工业标准”说，联合国教科文组 织将文化产业定义为按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动；二是“生产 集合”说，中国国家统计局将文化及相关产业界定为社会公众提供文化产品和文化 相 关 产 品 的 生 产 活 动 的 集合；三是“精神产品和服务”说，把文化产业理解为 “向消费者提供精神产品和服务的行业”； 四是 “内容 产业”说，在日本，文化产业被认为是生产和销售意义内容的产业；五是“版权核心”说，认为文化产业的本质 是版权产业，这比较接近美国学者和业界对文化产业的认识；六是“创意产业”说，英国更倾向于将文化产业 　收稿日期：２０１２－１１－０１ 　作者简介：艾庆庆，女，山东大学管理学院博士研究生。 杨蕙馨，女，山东大学管理学院教授、博士生导师。 　基金项目：本文受国家社科基金重点项目“国际金融危机后中国产业组织的重大问题与对策研究”（１２ＡＪ００４）、山东大学人文社会科学 重大研究项目（学校“９８５工程”三期经费支持）“经济全球化条件下中国制造业产业集中度、企业规模与国际竞争力研 究” （１２ＲＷＺＤ１５）、山东大学研究生自主创新基金项目“文化企业社会责任的传导机制研究”（ｙｚ１２０１９）、山东省自然科学基金项 目“后危机时代山东中小高科技企业自主创新与跨越式成长战略研究”（ＺＲ２０１２ＧＭ０２１）资助。 　张晓明、胡惠林、章建刚：《迎接中国文化产业发展的新时代》，江蓝生、谢绳武主编：《２００１－２００２年中国文化产业蓝皮书》，北京：社会 科学文献出版社 ２００２年版。 １２８ 称为创意产业，强调“创意”在国民素质和国民生活品质中的重要性和对国民经济的推动。“工业标准”说和 “生产集合”说强调了文化产业的经济属性，“精神产品和服务”说、“内容产业”说、“版权核心”说和“创意产 业”说则强调了文化产业的文化属性。显然，文化产业具有经济和文化的双重属性，作为文化产业微观基础 的文化企业亦是如此，这有别于传统的工业企业和服务业。 （一）作为经济组织的文化企业 文化企业的经济属性是其 存 在 的 “合 法 解 释”，这 与 其 他 企 业 并 无 二 异。 但 文 化 企 业 毕 竟 具 有 文 化 属 性，并且与经济属性融合在一起，很难将两者割裂开来。因此，对于文化企业经济属性的分析有赖于对文化 特性的把握。作为一种经济组织，文化企业具有以下特点： １．对文化资源有很强的依赖。经济学中的生产函数通过表明投入和产出之间的关系，强调了企业所受 到的技术约束。传统企业的生产函数