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内蒙古师范大学 硕士学位论文 论平面广告设计中的趣味性 姓名：阿茹娜 申请学位级别：硕士 专业：设计艺术学 指导教师：赵晓彦 中文摘要 平面广告设计中的趣味性是一种视知觉的心理反应。是一种使受 众觉得有意思、愉悦的、充满想象力的感受。 广告是以科学为基础，以艺术的表达作为手段来达到传达信息的 功能目的。与广告发生关系的学科有多种，诸如营销学、心理学、传 播学等，其中心理学是具有基础地位的学科。入的心理活动，包括认 识、情感和意志行动都是有规律可寻的，而科学的广告术是依照心理 学法则来进行的。当一则平面广告作为客观刺激物作用于受众的感觉 器官——眼睛时，受众的认识过程便由此开始了。它涉及到感觉、知 觉、记忆、思维、想象等活动，还会伴随着一定的情感体验，如喜、 怒、哀、乐等感受。趣味性平面广告带给受众的感受也是从感觉，知 觉开始，并通过想象过程的一种心理反应。注意则是这些心理过程所 f