耐克文化特色及其对我国体育用品企业的启示.doc

第 15 卷第 6 期 2008 年 6 月  体 育 学 刊 Journal of Physical Education  Vol.15 No.6 Jun.2008  耐克文化特色及其对我国体育用品企业的启示 文红为，陈晓7 （上海财经大学 体育部，上海 200433）  摘  要：企业的成功离不开有特色的企业文化。对世界著名体育品牌耐克的企业文化特色进 行研究，发现耐克文化的特色主要表现在：重视投资“未来”、保持持续创新、强调以人为本、注 重文化营销。这些特色为我国体育用品企业的文化建设提供了良好的借鉴。 关 键 词：体育产业；企业文化；耐克 中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1006-7116(2008)06-0022-04  Features of Nike culture and its inspiration to sports article enterprises in China WEN Hong-wei，CHEN Xiao （Department of Physical Education，Shanghai University of Finance and Econornics，Shanghai 200433，China） Abstract: An enterprise will not succeed without featured enterprise culture. The author studied the features of en- terprise culture of Nike, a worldwide famous sports brand, and revealed that the features of Nike culture mainly show in the following aspects: valuing investment in “future”, maintaining constant innovation, emphasizing people orientated operation, and focusing on enterprise featured culture. These features have provided a good reference for cultural construction of sports article enterprises in China. Key words: sports industry；enterprise culture；Nike  研究显示，企业竞争呈现出 3 个阶段性特点：第  1  耐克文化的定义与内涵 一个阶段是产品竞争，第二个阶段是服务竞争，当历 史进入 21 世纪，企业之间的竞争又从服务竞争上升到 [1] 为企业发展的必然要求，许多优秀的企业如耐克、阿 迪达斯等的成功经验证明，企业文化是现代企业中最 活跃、最有创造力的因素，企业文化建设是推动社会 经济发展和提高企业经济效益的基础工程，是增强企 业活力并保证企业在激烈的市场竞争中立于不败之地 的关键。 众所周知，我国只是世界体育用品生产大国，我 国的体育用品企业目前还处在“小女初长成”的阶段， 其文化建设也还只是刚刚起步。虽然以李宁、安踏、 双星为代表的知名体育用品企业的企业文化得到高度 重视，但与国际著名体育用品企业相比，还有很大的 差距。本文对耐克文化特色进行剖析，旨在为我国体 育用品企业的文化建设提供参考与借鉴。 耐克公司是全球著名的体育用品制造商，该公司 生产的体育用品包括：服装、鞋类、运动器材等。耐 克公司是快速成长的典型，1972 年公司成立，当年销 售额仅 320 万美元，在其后的几年里，耐克公司每年 以一倍的速度增长。资料显示，耐克在 2000 年全球名 牌运动鞋的市场规模达到 164.39 亿美元，比 1999 年 增长 2.1％，占全球运动鞋销售总额的 90.5％，远远超 过了老对手锐步和阿迪达斯[2]。耐克之所以有如此惊人 的增长速度，与其特色文化密不可分。 耐克文化是指耐克企业在长期的生产经营实践 中，创造和形成的具有耐克特色的精神与观念，并且 把这种精神与观念具体地体现在经营管理的制度、行 为、物质和企业形象建设等各个层面中。因此，耐克 文化可以分为物质文化、制度文化和精神文化 3 个层 次。精神层作为耐克文化的核心，是耐克文化的灵魂， 是形成物质层和制度层的基础，具有统摄全局的作用。 如耐克的核心价值观“体育、表演、洒脱自由的运动 收稿日期：2008-02-19 作者简介：文红为（1972-），女，副教授，博士，研究方向：体育企业文化。 第