【论文】西双版纳旅游市场现状的实证分析.pdfVIP

西双版纳旅游市场现状的实证分析 引言 人类在一百万年以前就开始不断从一个地方迁徙到另一个地方，只不过其旅行动机只是寻找 食物和逃避灾难。此后，旅游活动以更宽的模式在世界各地进行，从马可·波罗（Marco Polo）、 克里斯托弗·哥伦布（Christopher Columbus）、费迪南·马格兰（Ferdinand Magellan）和 托 马斯·库克(Thomas Cook)到现代的旅游者，旅游一直在稳定增长，不仅成为人们的生活方式之 一，而且逐渐产业化。特别是进入二十世纪，汽车的发明和公路的建设使旅游业得到空前的发展， 二战以后喷气式客机，尤其是宽体客机的发明制造，更加加速了旅游业全球化的进程。随着豪华 的游轮、舒适的汽车、电气化的铁路、高档的饭店和度假胜地的不断涌现及完善，为旅游者提供 了更加便捷、舒适的旅游条件。使旅游以一个全新的理念展现给世人。 1 旅游概述 1.1 旅游与旅游业 依据世界旅游理事会和旅游营销理论公认的观点，将旅游的含义定义为四个方面：一是游客。 游客寻求各种精神上和物质上的经历和满足，这在极大程度上决定了旅游目的地的选择和要参加 的活动；二是提供旅游产品和服务的行业。生意人把旅游看作是一个通过向旅游者提供商品和服 务，满足游客需求，从而获得利润的机会；三是旅游东道主社区和地区的政府。政治家们把旅游 看成是他们任期内地方经济中的财富因素。他们所关心的是他们的居民能从旅游业中获取多少收 入，同时也关心从国际旅游中获得的外汇收入以及从旅游消费中得到的直接或间接税收；四是旅 游东道主社区——当地居民通常把旅游看作是一种文化因素和就业因素。他们所关心的是这么多 国际游客与当地居民相互作用的影响。这种影响可能是有益的，可能是有害的，也可能两者兼而 有之。综合上述可将旅游定义为：在吸引和接待游客和来访者的过程中，游客、旅游企业东道主 政府和东道主社区之间相互作用所产生的现象和关系的总和。这些现象和关系包括了经济、文化、 环境等许多方面。 旅游业作为一项实际存在的产业，是以旅游市场为对象，为其旅游活动创造便利条件并提供 所需商品和服务的综合性产业。包括住宿接待部门、游览场所经营部门、交通运输部门、旅游业 务组织部门和旅游目的地的旅游组织部门五个部分。这五个部分之间存在着共同的目标和不可分 割的相互关系。表现在都是通过吸引招徕和接待外来旅游者，促进旅游目地的经济发展。虽然其 中某些组成部分，如旅游目的地的各级旅游管理组织，不是以直接盈利为目的的组织，但他们在 促进和扩大商业性经营部门和盈利方面起重要的支持作用。 1.2 旅游业在经济发展中的作用 权威性很强的世界旅游理事会（World Travel Tourism Council,简称 WTTC）1994 年通 过对世界范围内旅游业的调查，得到如下结果（见表 1）： 第 1 页 共 14 页 西双版纳旅游市场现状的实证分析 表 1 *旅游业是世界上最大的行业 ■ 全球旅游收入为34000 亿美元，占 GDP 总值的 6% ■ 雇佣2.04 亿员工，在所有劳动力中占 11% ■ 旅游业投资占全世界总资本投资的 10.7% ■ 旅游消费占企业界消费总额的 11% ■ 创造了 11.7%的间接企业税 1994 年全球旅游业产品和服务总产值为 34000 亿元，所贡献的税收为 6550 亿美元。世界旅 游理事会还估算，旅游创造了 2.04 亿个就业机会，全世界平均每九人中就有一个从事旅游业。在 1994 年，旅游业员工工资总额达到 17000 亿美元，占全世界工资总额的 10.3%；人们用于旅游上 的开支占消费总额的 11%，1991 年，旅游业投资总额为 6130 亿美元，占全球总额 11.2%。这些 数字表明，旅游已经发展成为全世界重要的活动，旅游业已成为最大的创汇行业，旅游也已成为 国际贸易中的出口商品。可见旅游业已经成为世界上最大的行业，超过了汽车业，钢铁业，电子 业和农业。 1964 年 7 月 22 日我国成立了旅行游