旅游产业与文化产业融合运作模式研究.docVIP

２０１３年第 １期　　　　　　　　　　　　　 　　山 东 社 会 科 学　　　　　　　　　　　　　　　　　 　 Ｎｏ．１ 　总第 ２０９期　　　　　　　　　　　　 　　ＳＨＡＮＤＯＮＧＳＯＣＩＬＳＣＩＮＣＥＳ 　　　　　　　　　　　　 ＧｅｎｅｒａｌＮｏ．２０９ 旅游产业与文化产业融合运作模式研究 张海燕　王忠云 （吉首大学 商学院，湖南 吉首　４１６０００） ［摘要］　伴随着我国旅游产业规模的不断扩大和旅游产业结构的调整，我国旅游业发展正处在转型的 关键期。旅游产业与文化产业的有机融合，是在产业内外驱动因子的推动和引导下，以产业构成中的行业共 同体为基础，以协作和联合为主导，构建动力机制，进行资源优化配置，产业组织再造，从而形成具有发展旅 游和文化双功能的新型产业。企业行为取向、旅游者多元化需求、政府引导、中介机构发展、市场机制作用等 因素是旅游产业与文化产业实现融合的最主要的推动力。旅游业与文化业融合运作模式的具体实现形式： 文化旅游圈融合运作模式；项目开发融合运营模式；文化旅游节庆与会展推广模式；文化旅游产品创新吸引 模式等。推动旅游产业与文化产业融合运作模式有效运行的对策：强化政府职能，为旅游与文化产业的融合 运作提供政策保障；加大宣传力度，营造旅游与文化产业融合运作的氛围；优化产业结构，加快旅游与文化产 业融合运作的步伐；完善经营管理机制，提高旅游产业与文化产业融合运作的效率。 ［关键词］　文化产业；旅游产业；产业融合；模式 ［中图分类号］Ｆ５９０　［文献标识码］Ａ　［文章编号］１０ －４４［２０３］０１－０６ －０  　　一、引言 伴随着我国旅游产业规模的不断扩大和旅游产业结构 的调整，我国旅 游 业 发 展 正 处 在 转 型 的 关 键 期。近 年 来，产 业融合理论的应用越来越广泛，旅游产业与文化产业的融合 发展将是旅游产业实现顺利转型与可持续发展的战略选择。 产业融合理论源起于信息产业。郭铁民（２００５）指出，产 业融合能产生许多 新 的 产 品 和 服 务，开 拓 新 的 市 场，促 进 资 源的优化和整合，推 进 人 力 资 本 新 的 发 展，是 产 业 发 展 及 经 济增长的新动力。 ＹｕｋｏＡｏａ ａ２００７）认为，文化产业的兴 起在一定程度上促进了旅游经济的发展，增强旅游业的竞争 力。 黄耀丽 （２００３）分析了旅游产业与文化产业的关系，提 出了以旅游为契机发展文化旅游产业的思路； 余洁（２００７） 则认为，要将旅游产 业 置 于 文 化 产 业 的 框 架 下 发 展，才 能 使 旅游产业的发展进入一个长期的可持续性阶段。 上述研究 表明，旅游产业与文 化 产 业 存 在 融 合 发 展 的 基 础，并 且 可 以 在技术、产品、企 业、市 场 等 层 面 实 现 融 合。但 是，旅 游 业 与 文化业要怎样实现融合，有什么因素可以驱动其融合？对这  些问题的深入探讨将具有重要的现实意义。 二、旅游产业与文化产业融合运作的驱动因素分析 旅游产业与文化产业的融合是其产业系统内部和外部 两个方面的动力 因 子 共 同 发 生 作 用 的 结 果。从 系 统 工 程 理 论的视角分析，促进旅游产业和文化产业有机融合的关键因 素，不仅包括旅游产业的开发、文化产业的发展等方面，还包 括对文化旅游产业 产 生 影 响 的 其 他 方 面，如 国 民 经 济 水 平、 人口发展状况、人们对文化旅游活动的需求以及政府对文化 旅游产业的支 持 作 用 等。其 中，内 部 主 体 企 业、旅 游 者 和 外 部主体政府、中介机构和市场在驱动因子中扮演着核心和纽 带作用。这两方面的动力主体共同发生作用，使旅游产业和 文化产业的产业结构不断合理化和高级化，从而推动两大产 业的发展与进步，最终实现两者的融合。 （一）企业行为的驱动 钱德勒（１９８７）曾提出，“现代工商企业在协调经 济 活 动 和分配资源方面已取 代 了 亚 当· 斯 密 的 所 谓 市 场 力 量 的 无 形的手”的观点， 沿袭钱德勒的理论思路，旅游企业和文化  　收稿日期：２０１２－０９－１２ 　作者简介：张海燕，女，吉首大学商学院教授。 王忠云，男，吉首大学商学院硕士研究生。 　基金项目：本文得到国家社科基金项目（０９ＸＪ０３３），湖南省社科基金重点项目（０９ＺＤＢ０１）的资助。 　郭铁民：《产业融合与走新型工业化道路》，《东南学术》２００５年第 １期。 　ＹｕｋｏＡｏｙａｍａ．Ｔｈｅｒｌ ｏｆｃｏｎｓｍｐｔｏｎａｎｄｇｌｂａｌｚｔｏｎｉ ａｃｕｌｕｒｌｉｄｕｓｒ：Ｔｈｅｃａｓ ｏｆｆａｍｅｎｃｏ．Ｇｅｏｆｒｍ．２００７，（３８） 　黄耀丽、聂磊、李凡：《文化旅游与文化产业互动的研究———以佛山文化旅游资源开发为例》，《热带地理》２００３