2012年丽江瑞吉项目推广思路汇报-黑狐奥美.pptVIP

执行计划二：软宣及广告 作为世界著名酒店品牌，丽江瑞吉的推广不会直接的投放广告，而是以“被报道，被解读”的方式出现。我们只需要让高端人群知道，而非大众人群知道。 软宣报道为主，硬性广告为辅 媒体 形式 内容 新周刊 财经新闻 介绍全球各种著名酒店外售物业 “酒店外售物业引领全球豪宅标准新趋势” 新财经 财经新闻 引述全国酒店物业升值的案例 “地产投资新动向，酒店外售物业受追捧” LP地标 别册 百年瑞吉，千年丽江 罗博报告 生活资讯 从奢侈生活的角度介绍瑞吉酒店及丽江瑞吉 “贵族与名流的社交场——记录百年瑞吉品牌历史” 时尚旅游 生活资讯 发布时尚旅游资讯 “全球顶级酒店品牌登陆中国丽江” 新周刊 专题报道 瑞吉进驻，丽江度假逐步走向高端化国际化， “顶级品牌进驻，千年丽江华丽转身” 国家地理 专题报道 将丽江瑞吉列入国际顶级度假酒店行列来介绍 “全球最值得期待的八大度假酒店” 软宣计划 媒体 时间 形式 内容 国航杂志 4月 刊中刊 介绍瑞吉品牌历史，详细解读丽江瑞吉 西南航空杂志 4月 刊中刊 新华航空杂志 5月 刊中刊 介绍瑞吉品牌历史，详细解读丽江瑞吉 配合报道丽江瑞吉圈层活动的各种资讯 东方航空杂志 5月 刊中刊 广告计划 针对4-5月份客户拓展活动 视觉管理 从瑞吉品牌使用标准开始 瑞吉英文标准字 瑞吉标志 徽标 瑞吉logo组合 瑞吉辅助图标 瑞吉辅助图形 瑞