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中国数码相机网络零售市场监测报告
2013年3月
目录
3 报告概览
4 结论摘要
6 数码相机网络零售市场销售分析
23 数码相机网络零售市场网民特征分析
25 附录
26 法律声明
22
报告概览
2013年3月，随着节后快递营运业务的恢复，线上相机的交易额也逐渐回暖激增至10亿元创连续三月最高点。佳能、
尼康、索尼三足鼎立的市场格局长期不变，共同占据B2C市场60%以上的销量份额。京东商城继续维持B2C平台龙
头老大的位置，连续三月占据B2C线上相机交易50%左右的销量份额。
为了全面了解数码相机网络零售市场的变化情况，本报告从品牌、电商平台、数码相机网购用户三个维度进行系统
分析，以期为电商平台、数码相机厂商了解行业结构、及时发现自身优劣势、掌握用户倾向、合理制定产品营销方
案提供数据参考。
本报告从数码相机品牌、电商平台、关注人群为研究对象，以2013年3月为主要研究时间段，采用艾瑞iEcTracker
为主要监测工具，本报告为beta版，仅供研究参考。
细分品类定义说明：
本报告将数码相机分为消费类相机、单电/微单相机及单反相机三个细分品类。具体区分如下：
消费类相机：没有反光板、不可更换镜头，取景器为电子取景器或旁轴式光学取景器的普通数码相机；
单电/微单相机：有反光板、可以更换镜头，但取景器为电子取景器或旁轴式光学取景器;
单反相机：有反光板、取景器为单镜头反光同轴式光学取景器、可以更换镜头的数码相机。
3
结论摘要
1. 3月线上相机随快递恢复营业销售回暖，交易额环比激增64.8%创季度峰值；
2. B2C平台连续3月占据整体相机网络零售市场近60%交易额，超越C2C成为相机网购主态，B2C由于售后，物流
等原因，正被逐步受到欢迎;
3. 线上相机74%销量源自消费类相机，单反相机凭高客单价占据近50%销售额并逐步提高；
4. 佳能、尼康、索尼成为线上相机60%零售来源，卡西欧、三星紧随其后跻身五强；
5. B2C市场京东一家独大连续三月占据B2C线上相机交易近50%销量份额；
6. 2000元以下消费类相机占据B2C平台相机市场60%以上交易量，京东中高端相机销量优势明显；
7. 18-35岁中等收入的东部地区男性是相机网购的主力人群;
4
1.数码相机网络零售市场销售分析
1.1数码相机网络零售市场整体交易规模
1.2数码相机网络零售市场重点品牌分布
1.3数码相机网络零售市场B2C平台分布
2.数码相机网络零售市场网民特征分析
5
数码相机网络零售市场整体交易规模
3月线上相机随快递恢复营业销售回暖，交易额环比激增64.8%创季度峰值
2013年3月，随着节后快递营运业务的恢复，线上相机的交易额也逐渐回暖激增至10亿元创连续三月最高点。
iEcTracker-2013年3月中国数码相机网络零售市场整体交易规模及环比增长率
销售指标 1月 2月
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