2013年上半年国内广告市场回顾分析报告.pdfVIP

2013年上半年 中国广告市场回顾 CTR 媒介智讯 2013年8月 传统媒体广告市场概览 数据背景 2013年的广告花费\面积等绝对量数据均以2013年监测范围为基准， 2013vs2012增长情况均以2012年为基准进行对比； 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 广告费不含免费项目 a. 不含杂类中； b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”； c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”。 传统媒体包括：电视（剔除所有公交移动电视）、报纸、杂志、电台、户 外(含地铁) ； 电视频道广告监测时间17:00—24:00 传统媒体广告市场简述 2013年上半年，传统媒体的广告刊例收入同比增长7.9% ；根据CTR数 据预测，2013年传统媒体广告刊例将增长7.4%，略低于IMF预测的 7.75%的GDP涨幅。 从各媒体广告刊例的同比增长看，电视为11.3%，其中省级卫视依旧领先； 电台为2.7%，增速继续放缓；平面媒体全面缩减，报纸和杂志同比增幅 分别为-6.1%和-8.2% ；传统户外（含地铁）为- 1.8% 广告资源量方面，电视广告时长缩减收窄，电台广告时长稳步调整，报纸 广告面积下滑幅度略有恢复，杂志广告面积急剧收缩。 从各行业对市场增长的贡献来看，食品、饮料等快消品对市场整体的贡献 较大。 2012年传统广告走弱，首次低于GDP增长，2013 年上半年虽出现反弹，但经济形式仍不容乐观，全 年走势是否能延续反弹之势还将拭目以待 16% 15.0% GDP 14% 13.3% 13.2% 13.0% 广告 12% 10% 10.3% 8% 9.0% 8.7% 9.2% 7.9% 7.4% 7.8% 7.6% 7.75% 6% 4.5% GDP为IMF预测值 4% 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年上半年 2013E 数据来源：GDP数据来自国家统计局，广告数据来自CTR媒介智讯 2013年上半年传统广告市场增长略有回升 2009-2013年上半年同期广告刊例花费增幅 17.0% 14.3% 8.5% 7.9% 3.9% 2009H1 2010H1 2011H1 2012H1 2013H1 数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算 传统媒体的增速差异进一步显现， 电视广告增长对市场整体拉动明显 2012-2013年上半年同期传统广告刊例收入变化 增幅高于去年 报纸广告的降幅放缓，杂志下滑 电台增速继续 户外广告呈 同期，拉动整 明显 减慢