2013上半年白酒行业分析和电视媒介竞争发展分析报告.pptxVIP

上海前景广告有限公司 2013年7月;目录; ;白酒品类成为增长最迅速的品类;单位：万元;春节、国庆前后是白酒行业广告宣传旺季;;白酒央视布局，重视央一、新闻及体育频道;白酒13年央视招标火热;白酒卫视布局从追求频道逐步追求品质性替代;数据来源：前景数据库 CTR 2010年上半年VS2013年上半年 投放刊例 万元;历年来TOP30品牌代表行业投放走向，中档酒发力;排名;白酒行业投放小结;数据来源：前景数据库 CTR 2011年-2013年6月 投放刊例 万元;数据来源：前景数据库 CTR 2012年上半年VS2013年上半年 投放刊例 万元;;;数据来源：前景数据库 CTR 2011年-2013年6月 投放刊例 万元;四特酒在江浙沪区域采用“围而不打”策略，借东方卫视频道战略合作重点打造东方韵系列高端酒，借相同品性文化的东方卫视辐射华东市场;;数据来源：前景数据库 CTR 2011年-2013年6月 投放刊例 万元;古井贡13年扎根安徽、河南两卫视，深耕市场;数据来源：前景数据库 CTR 2011年-2013年6月 投放刊例 万元;西凤13年增加吉林卫视、陕西卫视、内蒙古卫视;数据来源：前景数据库 CTR 2011年-2013年6月 投放刊例 万元;迎驾13年依然以安徽卫视为主，迫于上市期望，在香港凤凰卫视也有大幅增量;“私人化消费”成行业关注热点;洋河：各媒体战略合作//梦想 郎酒：江苏卫视幸福剧场特约 江苏卫视幸福剧场品牌短信互动 四特：东方卫视频道战略合作 老村长：大剧营销//亲情友情 山东、天津、江苏《乡村爱情6》大剧营销 江苏卫视频道ID战略合作;老村长酒围绕自身定位，整合传播策略全面而完善;老村长与乡村爱情完美结合;“限制三公消费”、“禁酒令”和“塑化剂事件”对白酒行业产生了一定的影响；白酒行业要花费更多的钱和力气去做品牌和产品营销。;;白酒行业及品牌投放总结;;省级卫视整体收视份额仍然保持领先地位;各级媒体分时段收视份额变化;央视卫视分时段收视份额变化;央视个别频道因体制及创新有所提升;一线卫视稳定提升，二线卫视波动过加大;央视与卫视对市场的意义;覆盖：卫视覆盖与央视基本持平;电视剧：央视基本退出电视剧竞争市场;电视剧：卫视的排剧更具市场化;电视剧：从??频网站浏览量看卫视电视剧影响力;综艺：卫视的综艺节目收视远超央视;综艺：卫视综艺节目的话题性影响力远超央视;性价比：央视与卫视对比;省级卫视格局演变过程;独播性编排电视剧一统“江湖”;第一梯队季播综艺加速孵化，竞争激烈;全国性;小结;关于白酒卫视运用的思考;白酒传播中卫视与央视侧重不同;行业对卫视的运用及认知不断加强;;白酒品牌传播动作;深度体现品牌诉求的栏目合作形式;定制节目独特打造，完美契合度传导品牌精神;定制栏目能深度植入更好的体现品牌内涵;下半年卫视契合栏目推介;《赢在中国蓝天碧水间》定制环节设想;谢谢