白酒促销存在的问题及营销策略分析.docVIP

我国白酒促销存在的问题及对策分析 摘要 随着市场经济的持续发展，国内外白酒市场竞争的加剧，白酒市场的终端促销已成为目前国内白酒行业的竞争焦点。目前，白酒市场存在同类竞争激烈、市场秩序混乱及替代品挤压的现象，同时过于频繁促销，导致消费者对促销麻木，促销行为短期化，品牌定位模糊，使目标消费者产生消费偏离，面对一系列的促销问题，我国酒企业应实现从价格促销向价值促销的转化、塑造品牌定位和解决营销合作中的冲突。运用创新促销、创新渠道、 创新产品和开展内部营销的营销策略的方式提高酒企业的市场竞争力。 关键字： 白酒 促销 问题 对策 Problems of liquor sales and marketing strategy analysis Abstract Author：Tutor： With the continuous development of market economy, liquor market to increased competition at home and abroad, wine market Terminal sales has become the focus of domestic liquor industry. This in analysis my liquor market status of based Shang, found l