奢侈品品牌的营销策略研究.docVIP

贵州师范大学课程论文 奢侈品品牌的营销策略研究 考试科目 市场营销 院 系 经济与管理学院 级 别 信息管理与信息系统 学 年 2012-2013学年 学 期 第二学期 姓 名 学 号 2013年 6 月 24 日 目录 一．前言 二、针对中国奢侈品牌的营销现状分析 （一）中国经济保持着高速的持续增长对奢侈品的影响? （二）中国奢侈品牌的外部环境 （三）奢侈品牌的知识产权 （四）传统消费观念的约束 三、贵州茅台酒的成功案例分析 （一）品牌维护 （二）品牌培植 （三）建立卓越的信誉 四、定价策略，遵循奢侈品的定价法则 要坚持高昂价格成就奢侈品的基本生存法则 要坚持奢侈品“不加量、不降价、不促销”的维持法则顾客品牌忠诚度尊重传统文化合理的品牌创建理念制定实施正确的品牌精益求精产品通过对奢侈品市场的特征分析可以看出，消费者在购买奢侈品的过程中，对产品本身赋予了较多的精神需要和文化诉求深入分析我国奢侈品市场的消费特征，剖析