创意定价与创意产业发展.pdfVIP

1 第 19 卷第 1 期 中南大学学报(社会科学版)  Vol.19  No.1  2013 年 2 月  J. CENT. SOUTH UNIV. (SOCIALSCIENCE)  Feb. 2013  创意定价与创意产业发展 ——基于经济学原理视角的思辨 杨江云 （黎明职业大学，福建泉州，362000） 摘要：为了使创意能发展成为经济意义和自身本质属性的创意产业，依据经济学原理，运用经济学工具，采用经 济学的实证分析法等研究方法，认为创意这思维活动或思维成果要转化为 “生产金子”的创意产业，获取比其他 产业更高的利润，必须经过创意的初级和高级定价，创意定价就是从创意这 “圣牛”找到最好牛排。创意初级定 价是从具有无限可能的创意中筛选可能发展为创意产业 “基因”的创意，其定价准则是：创意要能物化并使导向 生产的产品能规模化生产等三项要件约束； 高级定价是在初级定价基础， 通过定价机制筛选可能成为创意产业 “种 子”的创意，其定价准则是：创意导向生产的产品生产要具有持续性和获取较高利润的长期性等三项要件约束， 在供给与需求的曲线移动应存在例外。 关键词：创意产业；初级定价；高级定价；定价准则；创意产业本质 中图分类号：F062.9  文献标识码：A  文章编号：1672­3104(2013)01−0012−06  一夜春风来，千树万树梨花开” ，一直怒放到乡镇，一 时间创意产业成为最热门、 出现频率居高的灼热概念， 一、问题的提出 发展创意产业成为许多地方政府首选的转变经济结 构、转变生产方式和提高经济效益的一幅妙药。这一 随着国内外政治、经济形势的变化与发展，我国  方面也预示着我国创意产业将蓬勃发展。另一方面， 30 年来的劳动力红利出现了“拐点” ，简单、粗放的 发展我国创意产业是由地方政府站台、举旗主导的， 初级增长方式受到了挑战，再继续人为压低生产力资 这其中挟杂着某些急功近利和违反创意产业发展规律 源要素，以牺牲资源、劳动者利益和破坏环境为代价 的行为，出现了把发展创意产业当GDP政绩工程， 把 来创造中国制造的奇迹不能再现了。如果延续我国制 发展创意产业等同圈地，等同花样创新，不顾环境条 造产业仍处产业链最低端的代工环节、没创新没有服 件及其政治、经济和文化基础，搞大跃进式地发展创 务，仅靠更便宜的价格以及更廉价的劳动力生产已有 意产业等乱象，致使创意产业无产业，创意产品无市 的产品，即仅仅依靠更便宜生产方式代人家生产已有 场，创意产业被沦为“胡搞”项目或工程。大力发展 的产品的产业发展之路，已经处处受堵受阻。因此呼 创意产业也由此滑落为 “万金油产业” ，令局内外清醒 唤着新产业、 新的生产方式诞生， 呼唤着能生产出 “软  者困惑，转而扼腕。 9元”利润而不是 “硬1元”加工费的创新产业诞生。 根据北京大学文化产业研究院副院长陈少峰所描 由此，我国提出了建设创新型国家战略方针，提倡大 述的： “我国文化创意园区的数量惊人，虽然国家只承 力发展创意产业。深圳、北京、上海率先发布各自省 认 1 300个，但实际估计 13000个都不止。我国目前