知识产权对于企业不可忽视的重要性.docVIP

商标注册好处: 1.注册人拥有专用权以免防止被他人注册造成损失,并且受法律保护. 2.便于消费者认牌购卖开展市场战略,创立自己品牌,抢先占领市场. 3.商标不但能抵押贷款,而且是企业的无形资产. 　　随着经济的发展，人们物质生活水平提高，日益丰富，企业的竞争已由单纯的产品生产和服务的竞争，转向品牌之间的竞争，商标在企业发展中的作用日益凸现，它是企业最有价值的资产，它杜绝了市场经济的发展的单一性，是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道“屏障”。 　　那么商标到底是什么？商标（ｂｒａｎｄ）一词来源于古挪威文字ｂｒａｎｄｒ，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这应该是最早的商标标志。现代营销学的发展，使商标的概念得以延伸。商标网为了更好的诠释商标的定义，从需求和竞争两个角度来进行了探讨。 　　首先从需求角度看。消费者的需求可分为物质需求和心理需求。物质需求很简单，其实就是买这个产品的物理用途，如衣、食、住、行等。心理需求则比较复杂，如情感的表达、身份的体现、品位的彰显、个性的追求等等。消费者在使用商品时，不仅满足物质需求，更追求心理需求，只有商标和品牌的标志性才能满足消费者这些错综复杂的心理需求。 　　其次从竞争角度看。商标是市场竞争的产物，商标在竞争过程中能够起到规避同质化竞争、建立竞争优势、吸引消费者的作用。一个行业里只剩下一个商标或