老年人网络的开发以及营销推广方案.docVIP

“夕阳之家网”的开发 及营销推广方案 目录 一、背景分析 3 1.1我国人口老龄化现状 3 1.1.1中国人口老龄化的发展呈现阶段性 5 1.1.2老龄人口规模大 5 1.1.3人口老龄化发展速度快 5 1.1.4老龄人口高龄化显著 6 1.1.5人口“未富先老” 7 1.2 人口老龄化正在成为一种世界性的发展趋势 7 1.3 政府积极应对人口老龄化相关措施 9 1.3.1 认真贯彻“积极老龄化”的思想 9 1.3.2 适应人口老龄化发展的客观要求，加快社会保障体系建设 10 1.3.3 充分利用“人口红利”期，加快经济的发展 10 1.3.4调整产业结构，大力发展老龄产业 10 二、目标市场分析 11 2.1老年人上网的主要动因 11 2.1.1自身的需求 12 2.1.2外界的影响 12 2.2老年人上网的有利条件 12 2.3老年人上网遭遇的普遍困难 12 2.3.1知识方面的障碍 13 2.3.2健康障碍 13 2.3.3环境障碍 13 2.4老年人上网选择的主要服务 14 2.4.1 对信息的需求 14 2.4.2对交往的需求 14 2.4.3对用品的需求 15 2.5老年人消费的特征 15 2.5.1科学、实惠性消费 15 2.5.2习惯性消费 16 2.5.3闲暇时的补偿性消费。 16 2