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李 　安 : 电影研究的传播学视野 　传播艺术与艺术传播 　 电影研究的传播学视野 ■　李 　安 【内容摘要 】　本文认为 , 电影属于大众传播媒介的范畴 , 将传播学的理论成果运用于电影学的研究 , 有其学科逻辑上的必然性 、可行性 。本文以传播学视野观照电影学并论述其现实的重要意义 , 进而提 出电影传播的整体模式 。 【关键词 】　电影 ; 传播媒介 ; 电影传播模式 一 、电影研究的传播学进路 理比较论 》。这些文献主要论及 电影媒介的某一个主要方 在传播学理论中 , 广义的媒介是指一切能使双方发生 面 。 ( 关系或联系的人或事物 ; 狭义的媒介专指传播媒介 报纸 、 第二种是从电影产业的角度谈电影的发行和放映、市 ) 广播 、电视 、网络等 。“媒介 ”是指以图文声像等符号来 场定位 。这方面散论很多 , 专论也不少 , 主要是一些史料 负载 、扩大 、延伸传递信息的物质实体 , 它是连接传输与 研究和经验谈 , 也有一些同国外的比较研究 , 如陆弘石主 接受双方的中介物 , 包括书写媒介 、印刷媒介 、广播媒介 、 编的 《中国电影 : 描述与阐释 》部分章节 、李道新的 《中 影视媒介和网络媒介 , 如传统的书籍 、报刊 、广播 、电影 , 国早期电影史 : 类型研究的引入与垦拓 》、陈山的 《红色 以及现代的电视 、网络等 。所以, 媒介主要指向的是信息 的果实 : 十七年 电影 中的类型化倾 向 》、孟方和 陈墨的 传播的物理形态 。 “媒体 ”相同于 “媒介组织 ”概念 , 是 《观众爱看什么样 的影片 : 重读 中国电影史 中的热 门影 指依托书籍报刊 、广播 、电影 、电视 、网络等媒介 , 把图 片 》, 还有一篇硕士论文 《战前中国电影企业概况与经营 文声像的信息进行有效组合 、传播和营运 , 并对其拥有完 模式 》。 整所有权和经营管理权的机构 , 如报社 、杂志社 、出版社 、 第三种是关于文化传播尤其是跨文化传播的研究 , 如 电影厂 、电视台、广播电台、网站等 。媒体主要指向的是 尹鸿的 《国际化语境中的当前中国电影 》、游建西的 《近 信息传播的单位组织 , 指专门从事大众传播活动以满足社 代中国电影文化传播诹议 》、戴元光和邱宝林的 《全球化 会需要的社会单位或机构 。而 “传媒 ”具有两种含义 : 一 语境下中国电影文化传播策略检讨 》、饶曙光的 《社会 /文 是作为名词意义的 “传媒 ”, 它等同于 “媒介 ”, 即传播媒 化转型与中国电影产业对策 : 90年代中国电影论纲 》等 。 介 , 特指报纸 、广播 、电视等各种新闻工具 ; 二是作为动 第四种是电影营销研究 , 比较有名的是文硕的 《建立 词意义的 “传媒 ”, 它重点是指对媒体信息的传播 。 电影的整合营销传播体系 》一文 , 还有贾虹琳主编的 《电 电影既是艺术也是商品 , 更不容置疑的是 , 电影是一种 影营销 》、张维著 《电影价值和营销哲学 》。这些研究试图 十分重要的、影响巨大的大众传播媒介 。从法国的卢米埃尔 建立艺术价值的评估体系 , 但理论性不够强 。这方面研究 两兄弟发明电影起 , 电影先后经历了从无声片到有声片 , 从 有些论文值得关注 , 如陈清伟 的 《香港 电影 的院线制 》, 黑白片到彩色片 , 从普通单声道 、模拟立体声 , 进而到数字 刘浩东的 《明星制与电影产业 》、 《电影营销问题刍议 》, 立体声三个重要历程 。现在 , 数字技术已经全面融入电影的 等等 。目前电影营销在国内研究是一个薄弱环节 ,