中央电大本科网络广告实务news试题2013年7月.pdfVIP

试卷代号： 1236 座位号口口 中央广播电视大学 2012 2013 学年度第二学期“开放木科”期末考试 网络广告实务试题 2013 年7月 题号 四 五 总分 分数 得分 评卷人 一、填空题（每小题1分，共10分） 前提词语虚拟社会不适合优化学习电视图像相互公关 请将Li面词语分别填到「面10个小题中适当的“空格”中。 1．网络广告传播的载体是网络。网络是网络广告活动的＿_＿。网络的命运与前途 决定着网络广告的命运与前途；反过来，网络广告的发展水平也可以深刻影响网络的发展。 2．按钮由于尺寸偏小，广告表现手法通常比较简单，一般只是一个 和标志图案， 信息量十分有限，吸引力差一些，主要起到纯提示的作用，适用于针对老主顾。 3.虚拟平台是网络媒介区别于传统媒介的个根本属性。所谓虚拟平台就是网上的 ‘这意味着人们不仅生活在现实中，也可以生活在网络中。 4．互动性是网络媒体的一个本质性特点。仅从互动性这一点来看，将网络视为大众传播 媒体一类是＿____＿的，我们应该称其为“大众交流媒体”。这是因为“大众传播”不论是 “广播”还是“窄播”，其信息的传送一般都是单向的、直线式的。而网络媒体的信息传送则是多 维的、交流的、互动的。 3．对网站评估主要出于两个目的，即网站的＿__＿和网络广告的投放。 6.网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、＿、对外通讯联络、情感需 要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。 1025 7．网络广告已不再像＿_＿和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照 自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。 8.网络广告的传达要素是文字、＿、空间、时序和声音。 9．利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加人广告交换组 织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到 促进的 作用。 10．网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科―网络公共关系。 网络公共关系主要利用互联网进行＿＿活动，因此具有更强的开放性和互动性。 得分 评卷人 二、名词解释！每小题5分，共20分） 11. TCP/IP 协议 12．技术平台 13．个性化策略 14．流媒体 得分 评卷人 三、问答题（每小题10分：共20分） 定向广告的原理是什么？ 16．违法网络广告有哪儿种表现形式？ 得分 评卷人 四、论述题（本题10分） I 17．谈谈网络广告促销的特点。 1026 得分 评 卷人 l l 五、应用题（本题10 口 口 之 口 口 』 口 卜 口 日 分 口 ！ l 18.案例： 二 口 口 多」・ 芯 口 口 』 ．