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商业文化lBusinessculture 企业文化在网络新闻媒体管理中的作用 袁绍爽 (中国互联网新闻中心) I摘要l 美国学者约翰 ·科特和詹姆斯 ·赫斯克特认为，“企业文化是指一个企业中各个部门，至少是企业高层管理者 们所共同拥有的那些企业价值观念和经营实践。……是指企业中—个分部的各个职能部门或地处不同地理环境的部门所拥有 的那种共同的文化现象”。 伴随着全球经济一体化进程不断加快 ，我 国企业问的竞争日趋激烈。因此，除了企业硬件设施，团队竞争力外 ，提升企业 文化．展示企业风貌，已经成为了加快企业的发展速度所必备的要素之一。企业文化的发展已经成为了企业管理的核心组成部 分，企业文化是否呈现为良性将直接关系到企业 自身能否健康发展。本论文仅就企业文化在新闻媒体罔站中的作用进行探讨， 现就企业文化和新闻媒体尤其是网络媒体做 了一个详细辨析，意在深入研究企业文化在网络新闻媒体建设中所产生的作用。 关【键词l企业文化 管理 网络新闻媒体 【中图分类号lF08 【文献标识码lA 【文章编号l1672—7355(2013)l4—0092--02 一 一 ． 网络新闻媒体与企业文化的关系 些正面典型新闻进行报道，传递社会的正能量，树立 良好的 近年来 ，伴随着互联网技术的不断革新 ，网络新闻媒体在 社会风气。 传统媒体 间发展迅猛 ，已呈异军突起之势 ，互联网产业为我国 (四)网络新闻媒体应对社会负面新闻进行监督 的经济发展做 出着 日益重要的贡献 。与此同时 ，我 国文化生活 一 个网络新 闻媒体的职业操守和道德底线体现在这个 网 形态也随着信息的传播方式的破冰发生了颠覆性的改变 ，人民 站对于社会的黑暗面是否进行客观公正的报道 ，将这些社会的 的生活方式亦由此发生了质的变革 。主流网络新闻媒体拥有丰 负面问题曝光在公民面前，让公民在第一时间了解到最真实的 富的信息资源，可以合理的利用新闻资源 ，进行积极地舆论引 情况 ，让公民的知情权以及表达权得以保障。与此同时，网络新 导，不断加强新 闻工作者的责任感和使命感。这都是我 国主流 闻媒体在报道负面新 闻时，亦不应只为哗众取宠而报 ，也不应 网络新闻媒体应当履行的职责2。与此同时 ，主流网络新 闻媒体 只为扬名立万而报 ，应遵守新闻最基本的真实性特点而努力还 还应该建立一个完善的新闻报道体系 ，以便充分发挥互联 网舆 原事件本身 ，避免 自身的主观性臆断的附加。新闻媒体发挥的 论阵地的作用 。 这些重大作用都离不开企业文化的熏陶。 (一)网络新 闻媒体应注重展示 自身企业文化 二、企业文化在 网络新闻媒体管理中的作用 网络新 闻媒体应突出展示 的是企业 自己独具特色的文化 (一)导 向功能 和企业的经营风格。企业文化从一个方面来说，是企业的精神、 企业文化能够正确引导网络新 闻媒体 自身及其员工的价 企业的灵魂、企业发展的原动力。因此新闻网站设计内容及风 值取向，这样 的引导作用主要表现在两个方面 ：第一 ，它能够塑 格一定要依据企业的文化来呈现。设计应涵盖企业的发展历 造网站员工的职业操守，引导其在报道中的方向，第二，它能够 史、今后的发展方 向及战略 内涵、企业发展 内外部环境的优劣 引导 网站整体的价值取向和报道行为 。企业的文化一旦形成 ， 势等。设计 目的是令浏览者通过观看企业的网站即可知晓企业 它就会拥有 自己的价值标准和行为规范 ，起到风 向标般的作 的文化 、领略企业独特的风采 。 用，这对企业 自身运作模式和媒体对外传播都将 产生不可估量 网络新闻媒体作为企业 ，它管理核心内容之一就是企业文 的作用 。 化的建设，只有深入地 了解企业的文化才能更好的规划企业的 (二)约束功能 网站 ，设计符合 自己