可口可乐的另类内容营销.docVIP

W8ER 可口可乐的另类内容营销可口可乐着迷于内容营销,不只是因为这个饮料生产商已经认识到利用内容与受众进行互动的价值。实际上,可口可乐已经概述出了这一新举措的原因和如何执行其计划。营销人员可以从这三堂课中学习当中的经验。 比牛客整理内容如下: 第一课 :制定与企业目标相一致的内容策略 可口可乐不只是因为赶潮流,而加入到内容营销的行列。首先,它确立了业务规模翻番的企业战略目标。然后,研究它的目标受众,市场和营销的最新趋势,并从中发掘机遇。 可口可乐已经看到目前市场环境和营销的三个转变:消费者在线行为正在改变;公司不能把他们的信息从 技术 和社会网络中分离,如Twitter;公司可以通过讲故事给受众,有助于发展更深层的情感纽带。 实践过后,可口可乐承认,透过关于其品牌的诱发式对话,内容营销有助于业务的成长和品牌提升。创意内容的提出源自:构思极具感染力的的故事,呈现属于他们自身的生活对话和品牌互动。 第二课:概述受众心目中的内容目标 可口可乐的故事叙述方式已经专注于从单向演变到今天的动态的和多向的。考虑到这一点,它计划创造更多对人的生活有附加值的和重要的故事,并通过一切可能的渠道来传播。 支撑这一切的是可口可乐自身对卓越的内容定义:创意的构思是通过极富感染力,而且是不被控制也就是说,它们是液体和与生俱来的于有关业务目标相关联的品牌故事,品牌,和消费者的利益。 第三课:制定一个路线图和计划 可口可乐已概述了如何将创建的内容,来帮助它实现其目标。利用丰富的数据,公司旨在透过分享发人深省的概念把自己打造成为一个领导者。这些概念都将被写入在战略大纲,作为出发点,将引导内容创意简报的构思。 同时,可口可乐意识到,它在内容构思的方法上需要创造性和适应性,因为很多人会需要参与这一进程。除了与中介机构和内部人才的合作,它也会寻求业界合作。不同的合作者会参与到内容构思的不同阶段,而他们都会遵循相同的原则:鼓励,做到最好;连接创造性思维;分享努力的结果;持续的发展;衡量成功。可口可?著迷於?容??,不?是因????料生?商已???到利用?容?受??行互?的?值。??上,可口可?已?概述出??一新?措的原因和如何?行其??。??人?可以??三堂?中???中的??。 比牛客整理?容如下: 第一? :制定?企?目?相一致的?容策略 可口可?不?是因??潮流,而加入到?容??的行列。首先,它?立????模翻番的企??略目?。然後,研究它的目?受?,市?和??的最新??,??中?掘?遇。 可口可?已?看到目前市??境和??的三???:消?者在?行?正在改?;公司不能把他?的信息? 技? 和社???中分?,如Twitter;公司可以通??故事?受?,有助於?展更深?的情感??。 ???後,可口可?承?,透??於其品牌的??式??,?容??有助於??的成?和品牌提升。?意?容的提出源自:?思?具感染力的的故事,呈??於他?自身的生活??和品牌互?。 第二?:概述受?心目中的?容目? 可口可?的故事?述方式已???於??向演?到今天的??的和多向的。考?到?一?,它???造更多?人的生活有附加值的和重要的故事,?通?一切可能的渠道??播。 支??一切的是可口可?自身?卓越的?容定?:?意的?思是通??富感染力,而且是不被控制也就是?,它?是液?和?生俱?的於有???目?相??的品牌故事,品牌,和消?者的利益。 第三?:制定一?路??和?? 可口可?已概述?如何??建的?容,??助它??其目?。利用?富的??,公司旨在透?分享?人深省的概念把自己打造成?一???者。?些概念都?被?入在?略大?,作?出??,?引??容?意??的?思。 同?,可口可?意?到,它在?容?思的方法上需要?造性和??性,因?很多人?需要???一?程。除??中介??和?部人才的合作,它也??求?界合作。不同的合作者???到?容?思的不同?段,而他?都?遵循相同的原?:鼓?,做到最好;?接?造性思?;分享努力的?果;持?的?展;衡量成功。