A公司检测用激光器品牌创建探究.pdf

中文摘要 激光检测作为一种精确、高效、可靠的先进检测手段，正越来越广泛的被用于 包括工业、农业、建筑、医疗及国防等领域之中。随着检测用激光器技术及生产工 艺的不断升级，原先激光器生产厂家的技术壁垒正在不断的消失，除了紧跟科技进 步的步伐外，检测用激光器生产厂商必须建立产品差异化之外的品牌差异化壁垒。 本文以A公司为研究对象，对其品牌化战略进行了探讨，并提出了改进的建议。 全文共分6章。 第一章，主要介绍了本文的选题背景、研究意义，并对A公司概况进行了介绍。 第二章，对工业品品牌创建相关理论及研究进行了介绍，引述了著名的定位理 论，全面品牌管理理论，并介绍了关于工业品市场品牌创建及内部品牌创建等相关 研究。 第三章，对检测用激光器市场的特点、发展趋势、竞争状况以及A公司外自身 条件进行了分析和研究。 第四章，根据上一章的分析结果，为A公司制定相应的品牌战略。 第五章，根据第四章提出的品牌战略，提出A公司产品、服务、管理、文化方 面的调整建议。 第六章，对全文做出总结。 本文根据市场的发展趋势及A公司自身特点，为A公司确定了以低成本、快速 化的定制化服务或解决方案及专业化全程参与式的咨询及培训服务为差异点，以质 量可靠、一致性好为共同点的品牌定位。以降低客户风险、降低客户综合成本为品 牌设计的出发点，立足国内工业市场，打造专业的定制化产品和咨询化服务提供商 的公司品牌形象。 根据上述所制定的品牌战略，本文为A公司提出了统一平台下的模块化产品设 计、专业的全程参与式咨询服务的产品及服务调整方案。并围绕品牌战略提出了相 应营销策略原则的建议。为了保证品牌战略的执行，公司文化必须与品牌价值主张 所匹配，本文建议A公司实行内部品牌化，以保证企业每个人都能认同和很好的执 II 行品牌战略。品牌化的原动力来自于公司的最高领导层，品牌战略是否能被完整的 执行也决定于公司的最高管理层，所以A公司品牌战略的成败的关键在于最高管理 层。在本文的最后为A公司管理层也提出了相应的建议。 关键词：工业品牌战略，模块化设计，全程参与式咨询服务 II ABSTRACT As an accurate, efficient, reliable, advanced analysis method, laser analysis technology is more and more widely used in industrial, agricultural, construction, medical and defense fields. With the development of the analysis laser technology and upgrade of the production processes, the old technology barriers in the analysis laser fields are disappearing. The manufacturers of analysis laser must establish new barrier, i.e. Brand. This article discussed the brand strategy of Company A, and gave out the suggestions for brand management. This article is divided into six chapters. The first chapter introduces background of this article, significance of the s