低碳企业文化与品牌竞争力.pdf

摘要 摘 要 在低碳经济背景下，建设低碳企业文化、树立低碳品牌形象成为企业未来 发展的必然选择。本文选取“低碳企业文化与品牌竞争力”作为研究对象，进 行探索性研究，尝试分析出低碳企业文化对品牌竞争力的作用及其影响程度。 由于当前关于低碳企业文化的研究属于比较前沿的研究，加之我国企业的品牌 竞争力与外资企业相比仍然具有较大的差距，所以本文研究具有重要的理论研 究价值和现实意义。 本文采用理论与实证相结合的研究方法。首先在大量文献调研的基础上， 分析了低碳企业文化的内涵与优势并从品牌竞争力来源的角度建立低碳企业文 化与品牌竞争力的作用模型；接着结合前人的相关研究，分别构建了低碳企业 文化与品牌竞争力的评价指标体系，进而建立出本次研究的理论模型；最后通 过实证研究和案例研究的方法进一步分析了低碳企业文化与品牌竞争力两者之 间的相关关系。主要结论如下：1、规模不同的企业在低碳文化表现上不存在显 著性的差异，而企业性质不同的企业和企业成立年限不同的企业在低碳文化表 现上存在显著性的差异。2 、低碳企业文化与品牌产品力、品牌持久发展力、品 牌创新力、品牌传播力、品牌关系力、品牌支持力、品牌市场力存在正相关关 系。其中，低碳企业文化与品牌持久发展力正相关性最强。3、低碳企业文化与 品牌竞争力存在较高的正相关关系，并且低碳企业文化对品牌竞争力有显著的 正向影响。 关键词：企业文化；低碳文化；低碳企业文化；品牌竞争力 I ABSTRACT ABSTRACT Under the background of low carbon economy, establish the low carbon corporate culture and build the low carbon brand image is the first choice of enterprise’s development in the future. This thesis selects the ―Low-Carbon Corporate Culture and Brand Competitiveness‖ as the study focus. It will try to analyze the correlation between the low-carbon corporate culture and brand competitiveness. As a result of the fact that the enterprise low-carbon culture is still a leading edge research area in China and the prominent gap in brand competitiveness between the Domestic Enterprises and Foreign Enterprises, this study has both theoretical research value and practical significance. In this paper, the methods of combining the theoretical and empirical research will be adopted. At the beginning, it will try to analyze the contents and strength of enterprise low-carbon culture on the basis of extensive literature research, and build the model between the low-carbon corporate culture and brand competitiveness f