中俄媒体与SNS网站融合的发展趋势.pdf

论文摘要 一、选题出发点和意义： WEB2.0的到来革新了媒体与受众的根本关系：新媒体为用户提供了新的信 息交换、互动平台。用户真正感觉到了媒体可以成为人类社会关系的延伸。 WEB2.0 使媒体传播变成了“双向化”、“个人化”、“细分化”；同时，从社会和 媒体之间的关系角度来看，它把媒体变成了“全民化”的同时也把全民变成了 “媒体化”。 在WEB2.0的背景下，新一代的SNS技术已经成为了一种新的网络生存方式。 SNS 互联网生存模式在满足每个媒介使用者不同需要的同时，为人与人之间建 立可靠关系提供了可能，并且保证了相互间的资源共享。 在当前信息产业中受众细分化的影响下，传统媒体在不断地探索如何能够 更好地满足受众对于信息的需求。本论文的研究目的即在于传统媒体如何利用 SNS的功能，更好地满足受众对于信息的需求。 在信息全球化、市场化的大背景下，传统媒体经受着新媒体的巨大挑战。 传统媒体面临的困境是：传统的传播渠道和传播方式已经不能满足用户日益增 长的信息需求，致使消费群逐渐走向新媒体。对于传统媒体而言，受众的流失 导致广告收入的下降。比如目前中国的传统媒体对广告具有很强的依赖性，如 此，传统的传媒业在新的传媒格局中，面临着被淘汰的危险。互联网吸引了大 约 20%的传统媒体的受众，其提供信息的便捷性，使受众逐渐习惯把新媒体作 为获取信息的主要渠道，而不是传统的电视和报纸。随着SNS 的发展，信息互 动性吸引了更多的新媒体用户，并成为其获取信息的新的渠道。SNS 成为新的 媒体发展模式。 SNS 促进了媒体融合：社交网站为用户获取信息提供了新的途径，尤其是 在突发事件爆发时，更多的受众是通过 SNS 网站获取信息。传统媒体的优势在 于内容服务，而社交网站的价值在于：在熟人的关系网络中进行互动。传统媒 体与新媒体（SNS）融合的意义：在提供内容服务的同时拉近受众和信息传播者 的距离。此种传播方式可更多的应用于电视类媒体,例如：电视媒体通过SNS的 互动方式有：发布电视剧、新闻电视栏目时的同时，利用SNS进行投票和留言， 由民众对栏目进行效果评价；为了使观众获取信息更直接、准确，电视台可把 3 娱乐节目以转帖的方式发给观众；另外，可把电视类媒体的主持人、记者等观 众喜欢的人物加入到网络社区，在网络社区进行互动，拉近电视传播者和观众 的距离。报纸类媒体可采取的措施有：在社交类网站保留独立品牌，以及以加 好友的方式聚集读者群，利用投票、留言的功能，读者可以及时收到报纸类媒 体的最新报道，报社则可以根据用户的需求及时调整传播内容。网络媒体可更 多的利用社交网站的功能，每天把重要的新闻内容转帖到用户的社交网站首页。 本研究的第一章讲SNS与媒体融合的特征，包括Web2.0带来的新功能应用、 SNS与传统媒体在互联网平台下的融合趋势、SNS信息传播模式、制造内容生产 模式和媒体赢利模式的优势。第二章讲中国和俄罗斯媒体参与 SNS 功能的现状 分析，同时分析美国Facebook同类经验。 二、研究价值： SNS 是一种比较新的社会现象。在美国，最早的 SNS 出现于上个世纪末， 而进入中国和俄罗斯互联网市场的时间则比较短，所以目前中国、俄罗斯对于 SNS 的相关研究也还比较少。鉴于美国 SNS 网站处于世界前列，作者在分析美 国相关网站的基础上，对中国和俄罗斯传统媒体与SNS的融合发展做出预测。 在SNS技术方面，中国和俄罗斯相对落后于美国。俄罗斯对国外互联网实行 对外开放政策，而中国对国外互联网实行有条件的对外开放。政策的差异性导 致两个国家互联网发展的差异。在中国SNS网站比较多，其中影响力最强的当属 人人网()。目前人人网技术和经营发展水平基本接近于美国 Facebook。而在俄罗斯，本土的SNS网站和国外的SNS网站进行着激烈竞争。虽 然在俄罗斯已经出现了一些著名的SNS网站，但它的经营模式和管理模式还处于 探索阶段。所以俄罗斯媒体在使用SNS时，首先要选择的是使用国内的SNS还是 国外的SNS。例如：有的俄罗斯媒体选择受众较多的国内SNS网站，如 Vkontakte(www.vkontakte.ru)；而有的媒体选择受众少、但更稳定的美国SNS 网站，如Facebook(). 三、研究