中国电视媒体国际影响力研究.pdf

摘 要 在一定程度上，传媒的实力代表着一国的软实力，进而影响到该国的国际 影响力。由于经济的快速发展和国际地位的提高，中国已经成为世界关注的中 心。但即使是作为中国国家电视台的 CCTV 相比 CNN、BBC 等国际一流媒体， 声音显得很微弱。在全球化语境下，研究我国媒体，主要是发展历史较悠久的 电视媒体的国际影响力既能为我国电视媒体实力进行把脉，又能对提升我国电 视媒体竞争力提出建议，并最终促成我国在国际竞争中的软实力的提高，为增 强我国综合实力，争夺在国际事务中的话语权提供保障。 本研究首先界定何为电视媒体的国际影响力然后列出用以评价电视媒体国 际影响力的指标体系。通过介绍中国电视媒体的发展概况，描述中国电视媒体 所处的方位，然后以中央电视台为例说明 目前中国电视媒体的国际影响力建构 情况，最后通过横向地与 CNN、BBC 、半岛电视台三家电视台进行对比，得出 以中央电视台为代表的中国电视媒体的国际影响力较薄弱的现实。从内因和外 因两个大方面分析造成目前中国电视媒体国际影响力较薄弱的原因，从评价电 视媒体国际影响力的指标体系的三个方面 （传播基础、国际传播、传媒经济） 出发，每个方面分别选取 CNN （时代华纳）、BBC 和半岛电视台成功的经历作 为案例分析，为中国电视媒体构建国际影响力提供借鉴，最后，对提高中国电 视媒体国际影响力提出建议。 关键词：软实力；国际影响力；电视媒体 4 Abstract To some extent, the strength of the media is on behalf of a country’s soft power, thereby affecting the country’s international influence. As the rapid development of economy and international status, China has become the center of world attention. However, even as CCTV (China’s central television) , compared with CNN,BBC and other international leading media , is very weak in voice. In the context of globalization, the study of our media, especially the traditional TV’s international influence can measure the power of our media and enhance the competitiveness of our TV media, and eventually lead to the improvement of our soft power , competing for the right to speak in international affairs. In this study, firstly what the international influence of television media is defined, and then how to evaluate the influence of television media is set out together with the international index system. By introducing the development of China’s TV media profile, described in which the orientation of China’s TV media is , and an example to the