数字化企业形象设计的特征.pdfVIP

数字化企业形象设计的特征 徐圣超 南通职业大学艺术设计学院 [摘 要]随着科学技术的迅猛发展和数字媒体的广泛应用 ，在数字媒体 艺术的设计领域从观念到形式都产生 了巨大的变化 。数字媒体艺术的发 展推动 了企业形象设计的发展 。为企业形象提供 了广阔的表现空间，使企 业能够不受时间和空间的限制 ，可方便地与消费者进行信息的沟通和共 享 ，以促使企业形象能够得到有效的传播 。在实践 中塑造一个成功的数字 化企业形象也并非易事 ．当数字媒体艺术介入的企业形象设计 时会表现 处不同特征，且区别于传统的企业形象的传播特点，这种具有数字化的表 现特征为现代企业形象传播提 供新的能量。 [关键词]企业形象 数字化 表现特征 随着计算机技术 、互联 网技术 和数字通信技术 的 计 师 的艺术创作提供 了一种 新 的思维理念 ，也使得数 高速 发展 与融合 ，传 统 的平 面广 告 、广 播 、电视 、电影 字媒体 艺术更好 的应用在现 代企 业形 象设计 中。 快速地 向数字音频 、数字视 频 、数字动态影像方 向发 在数字媒体 时代 下现代企业形 象设计 中 ，使得企 展 ，与 日益普及 的数字动画 、虚拟现实等构成 了新一 业形象 的设计与传播推广过程 中加入 了互 动思维 。这 代 的数字媒体 艺术体 系 。数字媒体 艺术 的应 用 改变 了 种 互动 思维效果依赖于受众 的体验 ，现代企 业可 以根 现 代企业形象 的传播途径 ，它 以独特 的艺术表现优 势 据 受众 的体验和感受来调整相应 的经 营策 略 ，这很 大 来拓展 了企业形象设计 的创作 空 间。尤其 以互联 网为 程度上提高企业 的经营能力 。 由于传 统 的企 业形 象设 代表 的数字媒体 艺术相对传 统艺术来讲 具有 明显 的开 计者 是设计 师 ，接受者 是消费者 ，这种 设计是单 向的 ， 放 、共享 、融合 的特征 ，对 于艺术本身也 影 响 巨大 。传 消 费者是被动 的接受信息 ，其 缺乏兴趣感 。而企业形象 统 的企 业形象设计属 于静态 的、固定 的 、单一 的形态 。 的设计则不 同，它具有双 向互动 的功能 ，设计师引导人 而现代企业形象设计则是动态 、多变 、丰富的表现形 们参 与并把选择使用权交给受众 ，他们 的选择 和参与 态 ，通过设计 师采用计算机创作 的数字语 言进 行 多维 的意识形态 ，会 形成一系列 的数据 ，通过企 业设计 师和 立体化 的表现 ，为企 业形 象设计注入 了新鲜 的血液 ，极 相 关人 员整理和反馈 ，使企 业及 时掌握消 费者 一手 资 大地丰富 了企业形象设计 的表现手段 和范 围 ，其设计 料信 息 ，最终形成一种大家普遍 认 同的交流和沟通 方 的形式和风格也表现 出多元化 的发展 方 向。其主要特 式 。在这个过程里 ，消 费者成 了企业形象设计与传播 的 征表 现 为互动性 、多维 性 、虚拟 性 、媒体 的融合 性 、商 一 份 子 ，这样消费者变为主动获取信息从 而提 高 了积 业化和娱 乐性等主要特征 。数字媒体 艺术借助后现代 极 性 ，对于现代企业形象的推 广起到很大 的积极作用 。 的表现方式来创作 出新 的数字语 言体 系 ，这一体 系 的 数字媒体 艺术是 以互动理念 和互动技 术为核心 的 实质就是一个非物质和艺术化 的数字虚拟世 界 。数字 新 型媒体 艺术类 型 ，“参 与和互动 ”构成 了数字媒体 艺 媒体艺术 的这些新 的特征将推动着现代企 业形象设计 术 的独特 的美学价值 ，现代企业形 象打破 了传统 的在 的新发展 ，下面将 针对这些核心特征进 行分类 阐述 。 特定地点与特定 时间中来进行传播 。如数字 电视技术 接入互联 网、点播视频节 目等 ，使 电视开始加入 于互动 一 、 数 字 化 企 业 形 象 设 计 的互 动 性 特征 的