新媒体崛起时代传统电视的产业转型研究.pdf

摘 要 本文依据新闻传播学理论、产业经济学理论，客观分析了传统电视媒体的 生存现状，在此背景下，深入探讨了新媒体对传统电视的变革和冲击，充分展 示了对未来电视媒体发展的深层次思考。文章分六大部分展开，第一章根据目 前中国电视受众市场、广告市场、节目市场的现实状况，用大量详实的数据分 析给出目前传统电视的现实困境及传统电视大变革的内外动因；第二章首次明 确了新媒体的定义、特性和表现形态；第三章则介绍了新媒体发展必须构建的 条件，在此理论框架下分析了 SMG 新媒体实践的得与失，具有实践指导价值； 第四章是本文的重要章节，从电视行业周围环境的变化入手，结合最新材料和 权威数据分析新媒体时代中传统电视的变革和发展前景，预测未来电视内容传 播格局、未来电视观众变化以及电视媒体产业发展方向和未来走势，首次大胆 尝试具体勾勒出下一代电视产业的传播形态、结构模型和市场规模，这也是本 论文的创新之处。第五章提出在新媒体环境下，传统电视媒体的应对策略、变 革举措和政策建议。最后本文总结了目前仍存在的问题以及下一步的研究方向。 关键词：新媒体；传统电视媒体；未来电视；变革 4 Abstract By analyzing television market of viewers, television market of TV programs and television market of advertisements,I describe the existent situation of China Television,and the background of China Television’s revolution at Chapter One. And then I give the specific definition and form of New Media. Chaper Three,I introduce the key elements of New Media’s development.Based on this theory, I give an example of SMG’s new media,analyze its achievements and failure.Chapter Four I indicate the expectation of China Television’s future and the pattern of China TV communication in digital age. After that I put forward the feasible proposals to tradition TV media.At last,I conclude some exist problems and goals of further study. Key Words ：New Media ；traditional video media ；next TV ；revolution 5 目 录 序 1 第1 章 概述 2 1.1 传统电视媒体的生存现状及其面临挑战 2 1.1.1 传统电视媒体的受众市场 3 1.1.2 传统电视媒体的广告市场 8 1.1.3 传统电视媒体的节目市场 11 1.1.4 传统电视媒体面临的挑战 13 1.传播形态的困窘： 15 1）“双规”的传播形态 13 2 ）“不许还嘴”的业务模式 1