新媒体事件传播路径分析.pdf

中文摘要 当前以互联网为主的新媒体技术勃兴，重新界定了信息传播过程中人与信 息之间的关系。新媒体环境下，信息的传播形态和路径均发生了改变，彰显出 一道重要的媒体景观：新媒体事件。本文将新媒体事件界定为经过以互联网为 主要代表的新媒体平台，以及其它一些新的传播手段，如短信等的参与，在新 媒体世界中引发热议（包括观点的激荡和情绪的感染等），并最终造成重大社会 影响的事件。 本文试图进行对这种传播现象进行规律性解读，将主要的研究问题集中在： 1.新媒体技术如何改变了信息的传播；2. 新媒体事件的传播过程如何体现了这 种信息流动脉络的改变。并把这一研究主题分解为三个研究子问题，包括1.新 媒体事件传播过程的动态特点；2.新媒体事件传播路径的基本模式；3.新媒体 事件发生的动因。据此，本文将研究对象确立为新媒体事件的传播路径，从这 一角度入手展开论述，可对新媒体事件整个传播过程、途径和模式有一个清晰 的描绘，最终实现对新媒体事件发生和发展状况的全面了解，从而回答在新媒 体环境下，信息的流动方式如何更改这一问题。 针对提出的研究问题，本研究采用了案例研究和因素分析的研究方法，选 取了2006-2009年间12例典型的新媒体事件，组成案例研究库。具体到每一个 案例的分析时，借用陈力丹的舆论因素模型，从客体、主体、数量、强烈程度、 时间、舆论本身及质量、功能这 7 个方面总结新媒体事件传播过程中的动态特 点——新媒体事件以符合新闻价值的本质和新媒体传播的特点的社会性议题， 引爆了舆论，其中涌现出草根记者和新意见领袖等受众力量，并产生了虚拟社 群，这一过程中，舆论数量不多，历经了从相对集中到分散的流变，参与广泛 而强烈，而且上升为行为舆论这一舆论基本形态中的较高层次。新媒体事件持 续传播的热度虽然长于普通网络议论，但不长，因为一些原因很快进入议题的 衰退期，但还是产生了社会影响，对社会现实造成干扰，补充了社会文化，并 对一些新媒体技术和平台提升了影响。 此外，通过测量每个案例，从事件的源渠道、传播路线图、传统媒体报道 情况举例和现实影响四个方面的传播特点，勾画出新媒体事件的传播路径的基 1 本模式——这一模式呈现漩涡式的模型。新媒体事件在传播过程中，经历了萌 芽期、上升期、高潮期和衰退期四个阶段，从初始议题到网络舆论到社会舆论 的漩涡式传播模型，其中新媒体自主议程设置和新旧媒体间的议程互动是传播 路径中的关键。 由此本文得出了关于新媒体事件发生的重要传播学原因，即当一个事件本 身符合社会性主题，并具有引爆点后，具备了成为新媒体事件的事件基础；因 为新媒体这个具有无时间之时间、双向互动、匿名场效应、社会化网络等特性 的平台参与传播，该事件成为新媒体事件的潜在能力被加强；当受到“新媒体 ——受众——传统媒体”这一个三角互动框架的动力驱动后，新媒体事件最终 得以形成。 本研究认为，新媒体技术改变了信息的传播方式，使信息在受众——新媒 体——传统媒体之间互相流动，而新媒体事件的整个漩涡式的传播路径即为突 出的证明。研究目的在于通过对新媒体事件传播路径的描述性研究和新媒体事 件发生的因果分析，对之前对这一现象进行研究的有益补充，为识别和判断该 事件的传播过程、形成原因提供了新的视角，并且解答了新媒体技术在改变信 息传播中的作用。 关键词：新媒体事件；传播路径；互动 2 Abstract At present,the emergence of new media technologies whose main representative is Internet redefines the relations between information and human beings in the process of disseminating the information. Under the environment of new media,