中体奥冰壶运动中心项目可行性研究.pdf

论 文 摘 要 体育产业化是国际体育发展的必然趋势，是市场经济体制在体育方面的具 体表现。对于体育产业的定义，不同的学者有不同的见解。有的学者把体育产 业仅仅定义为体育服务业，也有学者从广义的角度来定义体育产业，把与体育 相关的一切生产经营活动包括其中。 体育产业在国民经济中的地位非常重要，是国民经济中的一个重要组成部 分。从西方发达国家的体育产业发展状况看来，体育产业已经跻身国民经济的 十大产业之中，成为西方发达国家国民经济的支柱产业之一。虽然我国的体育 产业起步较晚，是从传统计划经济体制下的体育事业向市场经济体制转轨而来， 仍然相当地不成熟，不完善，但我国的体育产业已经取得了不错的成绩。我国 的体育产业开发领域在不断的拓展，体育产业的社会投资在迅速的发展，体育 产业的筹资机制也日趋多元化。我国的体育产业正处于迅速发展的关键阶段。 冰壶运动在国外是一项流行的运动，在西方发达国家，该运动项目已经实 现产业化，该项目的运作给比赛和其它相关产品的经营者带来了丰厚的利润。 在我国，冰壶运动是一项全新的运动，1998 年日本长野冬奥会使中国群众开始 接触这个集休闲、智力、运动于一身的运动项目。冰壶运动对体力和运动强度 的要求不高，偏重于智力和团队配合，比较符合我国国人的体质特点。自从我 国引进冰壶运动以来，冰壶运动在我国发展迅速，目前我国已经有二十余支各 省市的专业冰壶运动队。冰壶是一项贵族化的高档的运动，我国虽然是发展中 国家，整体的经济水平和收入水平并不高，但我国拥有一批数量可观的拥有高 档消费能力并追求优质生活质量的消费人群。可以预见，这类人群会对冰壶运 动产生极大的兴趣，他们是冰壶运动在非专业的中国群众间推广普及的带头力 量。由此可见，我国冰壶运动的发展前景乐观。 中体奥冰壶运动中心项目是冰壶运动在我国首次的产业化尝试，把冰壶运 动队的专业训练基地与老百姓的运动休闲娱乐相结合，力求做到专业性与盈利 性相统一。中体奥项目的提出对我国探求体育事业向体育产业转变的转轨路径， 寻求体育的商业化推广与体育专业运动队成绩的促进的统一有着积极的探索指 导意义。 2 本文从中体奥冰壶运动中心的可行性研究出发，对中体奥所处的行业概况， 市场概况，以及中体奥的目标市场选择，运营模式，营销策略，建设规模等方 面进行了详细的分析。同时，除了一些定性的分析外，本文从财务预算的角度 对中体奥冰壶运动中心的投资情况，收入与成本情况，以及盈亏平衡点进行了 分析。 针对冰壶运动是一项贵族化的休闲运动的特点，中体奥冰壶运动中心把目 标市场选定为新兴高雅运动爱好者，外籍人士，商务人士，机关团体，公司白 领和旅游休闲人士等。对于目标市场，中体奥作出了相应的营销安排，如定价 上的休闲组合方案定价，宣传上的整合式广告宣传等。 中体奥选址在北京市怀柔区。北京地区是外籍人士，商务人士，机关干部 等高端消费人群的密集地区，这类高端消费人群追求生活的质量和品质，乐于 承担高消费并尝试新鲜、高档的体育运动。冰壶运动很好地契合了这类人群的 需求，这类人群可能成为中体奥的客户，构成中体奥主要的客户基础，为中体 奥提供丰厚而稳定的收入来源。 中体奥冰壶运动中心以冰壶运动训练比赛场馆为核心，把冰壶运动训练比 赛场馆和商务休闲娱乐中心相结合，通过为国家冰壶运动专业队提供专业、高 标准的训练比赛场馆，组织冰壶比赛，为非专业的群众提供冰壶运动娱乐，提 供餐饮、娱乐、商务等相关服务等多种方式运营。其收入来源主要有冰壶训练 基地收入、冰壶比赛相关收入以及相关的会议、休闲项目收入。 从投资预算的角度看，中体奥是一项投资额巨大，但风险较小、收益颇丰 的项目。中体奥作为一个官助民办的企业，其作为国家冰壶运动队的训练基地 以及作为国内唯一合格专业的冰壶比赛场馆的收入金额可观且风险极小。同时， 冰壶中心作为怀柔地区比较大型高档的综合性休闲旅游场所的服务性项目收入 也比较可观，比较有保障。根据本项目的投资效益分析，本项目的年投资回报 率最低可达到 25.47% ，最高可达到49.49% ，高于一般项目的回报率。如果不考 虑资金的时间价值，该项目的投资回收期为 3.28 年。该项目的内部报酬率是 62.08% 。 通过分析，本文认为中体奥冰壶运动中心