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从《印象·刘三姐》看融资在文化旅游项目开发中的作用 卢 璐 （永州职业技术学院，湖南永州 425006） 内容摘要：21世纪的今天，做旅游就是做创意，做策划，文化旅游是旅游的最高层次和境界。作为“全国文化产业示范基地”，《印象·刘三姐》是中国首部大型山水实景演出作品，《印象·刘三姐》印象·刘三姐作为“全国文化产业示范基地”，《印象·刘三姐》是中国首部大型山水实景演出作品，2005年荣获“第三届中国十大演出盛事奖”。它以方圆两公里的漓江水域和十二座背景山峰为表演舞台，将刘三姐经典山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等元素创新组合，巧借春夏秋冬的自然景观，配以变幻莫测的灯光，创造出天人合一的艺术境界，在漓江山水间展现出一幕幕原生态的艺术画面。《印象·刘三姐》的主题就是“天人合一”，它的独到之处在于把舞台搬到了漓江山水间，突破了传统的“三面墙加一个空地”的舞台模式。象·刘三姐》任何一个项目的运作，起初都只是一个概念。“中国·漓江山水剧场”（原“刘三姐歌圩”）的运作是从1997年开始的，当时，广西壮族自治区文化厅有一个指示，怎样利用广西原有的文化蕴涵（刘三姐），做一个把广西的民族文化同广西旅游结合起来的好项目。文化厅把这件事情交给了梅帅元（《印象·刘三姐》总策划、艺术总监）负责，并为此特别成立了广西文华艺术有限责任公司。策划方案出来后，梅总去找中国著名导演张艺谋，“老谋子”对此很感兴趣，觉得“是一个事情”，并于1998年底带了班子前来桂林选点，最终在阳朔选择了漓江与田家河的交汇处作为剧场，而此处正是当年电影《刘三姐》的主要拍摄之地。然后是找资金。一开始，该项目对外进行招商引资，把眼光放在海外。曾有两家香港公司想进来，但都没有谈成。2000年7月28日该项目在北京举行新闻发布会后，香港创维介入，但最后还是未成。之后一段时间，人们很少能听到关于该项目的消息了。桂林广维文华旅游文化产业有限公司成立于2000年，由广西维尼纶集团有限公司和广西文华艺术有限公司共同组建，是广西文化产业的旗舰企业。在四年的时间里，公司投资建设了全世界独一无二的“漓江山水剧场”、“阳朔东街”、“风雨桥”、“鼓楼”、“刘三姐民俗风情”等文化项目。制作了全球第一部山水实景演出《印象·刘三姐》，开创了中国山水实景演出的全新形式，被誉为最具创新精神的文化企业。广维（全名为广西维尼纶集团有限公司）是广西河池的一家化工、化纤企业。该公司是广西最大的化工、化纤企业，也是前几年公布的全国512家大中型企业之一。经过一番周折，由于种种地方人脉关系，这个项目于2001年5月被介绍到广维。一个文化旅游项目最后被介绍到一家化工、化纤企业，此事颇有意味，更有意味的是，广维董事会仅用了一个月时间便做出了投资决定，并于6月下旬就将3000万资本金打入了该项目帐户。之后，广维才派出代表人员前去阳朔具体洽谈项目合作事项。广维为何如此垂青“中国·漓江山水剧场”这一项目？桂林广维文华旅游文化产业有限公司董事长覃济清在接受记者采访时主要讲了三个方面的原因：一、是在贯彻落实广西壮族自治区党委、政府关于唱响漓江山水、拉动广西旅游特别是桂北经济旅游区的号召，按照“三个代表”的重要思想的要求从事先进文化工作，而刘三姐的形象正是广西的先进文化；二、从企业利益出发，广维介入旅游文化这一新的领域，既充分考虑到了这个项目所能产生的巨大社会效益，也相信这个项目能给公司带来良好的经济回报，同时，也是在为集团公司从事第三产业探索一条路子；三、就是广西企业对树立和推广刘三姐品牌的家乡情感因素。在广维介入后，项目的建设进程大大地加快了。覃济清说，至今为止，该项目实际投入资金逾一亿元人民币，其中演出部分即大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》的投入就达8000多万元。这部作品广西文化厅只给了20万元的启动资金，主要依靠非公资本来运作。民营企业桂林广维文华旅游文化产业有限公司颇具慧眼，一开始就投资 3000万，后期又多渠道筹集了3000多万的资金，参与《印象·刘三姐》的策划、创作和演出。非公资本投资文化产业后，在追求社会效益和经济效益的过程中，会更加注重管理，注重成本核算，讲求投入产出的效率，这对整个文化体制的改革特别是的改革是一个契机，能带来质的变化。据了解，从2004年3月20正式演出到2004年底，观众达到35万人次，直接经济效益6000万元，其中门票收入3000万元。2005年《印象·刘三姐》的经济效益将达到8000万。同时，《印象·刘三姐》带来了桂林文化、旅游、餐饮等产业链的兴旺，促进了当地经济的发展。 特别是《印象·刘三姐》每晚的演出有200多固定演员是当地的农民，每一个农民的演出年收入可达6000元，多的上万元，由此带来的“农民增收”效应是明显的，一个文化品牌拓宽一条农民致富路。《印象·刘三姐》旅游管理部门，应该组织多方专家