上海市体育彩票消费中问题博彩行为及其心理机制研究.pdfVIP

论文摘要 体育彩票对我国体育事业的改革和发展起到了很好的推动和促进作用，日渐 成为体育事业重要经济支柱，但彩票发行不能只以销量论英雄，其“健康、稳定、 可持续发展”也就成了相应的焦点。其中因为彩票发行引发的彩民消费行为和心 理方面的异常变化就成了博彩业发展面临的新课题。本研究从我国国情出发，对 体育彩票消费中问题博彩的行为特征和心理机制进行研究，从而找出体育彩票消 费中问题博彩行为的特点，创建体育博彩的防御机制，确保我国体育博彩业健康 有续发展。本文主要通过文献综述法和问卷调查法，对上海市六个区县的 300 名 彩票消费者进行调查，得出以下结论： （1）上海市体育彩票消费者以中低收入水平为主；彩票消费者中已婚男性、未 婚女性的人群居多；上海市体育彩票消费者的文化程度普遍比较高；上海市体育 彩票消费者以中青年人群为主，彩民年龄结构呈现年轻化态势，老年彩民比较缺 失；上海市体育彩民的彩龄不长。 （2 ）上海市体育彩民未出现病态博彩行为，绝大部分彩民趋向于理性投注，对 参与彩票投注没有强烈的依赖性，对自身参与投注活动的行为感到可以控制。 （3 ）上海市体育彩票消费者总体投注决策自主权受到限制比较小，对投注行为 结果的感知明确。上海市体育彩民的非理性表现在解释偏差和在号码选择上。 （4 ）从不同彩民群体来看，每天购买彩票的彩民受沉没成本效应的影响，表现 出损失厌恶。相对与其他彩民群体而言，男性彩民、老年彩民、已婚彩民以及购 彩年限长的彩民出现彩票消费行为依赖。 针对以上结论，提出以下建议： （1）巩固原有彩民的忠诚度和用户粘性，吸引其他群体参与彩票消费 （2 ）培养彩民健康的博彩行为，指导彩民正确地参与博彩消费。①政府要担负 起培养彩民健康博彩观念的重任。②要关注特定人群的彩票消费，引导他们养成 健康的博彩行为。③要提高彩票产品的娱乐性，增加彩票的娱乐和休闲效果，减 少彩民博彩时的投机心理，减少博彩行为对彩民心理上的刺激，有效防止病态博 彩行为的发生。 关键词：体育彩票 问题博彩 消费者行为 心理机制 防御机制 Abstract Sports lottery promotes the development and reform of sports industry of our country. It has become an important economic pillar of sports industry. However, volume alone cannot prove its success. Whether sports lottery is “healthy, stable and sustainable” become public’s focus. The unusually lotttery consumers’ behavior and pscological mechanism become a new topic for future research. In this study, based on the situation of China, we researched the behavioral pattern of problem gambling and its psychological mechanism, in order to create a defensive mechanism for sports lottery and ensure the healthy and sustainable development of China’s sports lottery industry. We combine the method of Literature Review and questionnares to conduct creative and in-depth study of 300 sports l