乡村旅游产品开发研究 _ 以安吉章村为例.pdfVIP

摘 要 无论在国内或国外，乡村旅游越来越多受到旅游者的青睐，并已成为旅游业 的重要组成部分。我国乡村旅游起步较晚，但随着城市居民生活的显著提高、休 闲观念的不断改变、收入和闲暇时间的逐步增多，乡村旅游也逐渐成为都市居民 出游的重要选择，并获得了蓬勃发展。目前我国乡村旅游的发展尚不成熟，一方 面，在旅游产品设计方面还处在初步发展阶段，缺乏比较成熟的理论指导；另一 方面，现有乡村旅游产品己很难适应快速发展的旅游市场新需求，影响了乡村旅 游的持续健康发展。 章村镇位于安吉县的西南端，龙王山下，东北与报福、杭垓相连，西南与安 徽省宁国及浙江省临安市相接。全镇下辖章村、长潭、郎村、浮塘、高山、章里、 高二、茅山九个行政村，205 个自然村，土地总面积 107.8 平方公里。章村镇拥 有原始奇特的自然风光、厚重的历史文化和多姿多彩的民俗风情，发展乡村旅游 的条件极佳。如何利用这些丰富的乡村景观资源开发乡村旅游，促进当地乡村产 业结构调整、经济发展和农民致富是摆在当前的一个重要课题。 本文主要运用了可持续理论、旅游产品生命周期理论、游客需求理论以及旅 游市场营销理论，在研究相关文献的基础上，论述了安吉章村乡村旅游产品的开 发现状以及存在的问题，通过市场调查问卷，对安吉章村乡村旅游游客的结构和 。在此基础上，对安吉章村乡村旅游客源市场进行了旅游 行为特征进行了分析。 市场的划分和定位，对安吉章村乡村旅游产品的开发设计进行了探讨，以期促进 安吉章村乡村旅游发展的可持续性。 论文共分为六章。第一章，绪论。系统地概括探讨问题，研究意义，研究方 法和研究内容的同时，对国内外相关学术界研究状况进行了梳理。第二章，阐述 乡村旅游和新农村建设的和谐统一关系。第三章，对乡村旅游产品开发的理论基 础和乡村旅游产品创新开发的原则、战略、市场定位以及开发程序作出了研究。 第四章，乡村旅游产品的发展模式与标准化建设进行了比较深入的研究。第五章， 以安吉章村为案例，做实证研究，分析了章村的旅游资源和客源市场特征，提出 了章村乡村旅游产品开发的功能要求、产品体系与营销策略。第六章对策建议与 展望。 关键词：乡村旅游；旅游产品；开发；安吉章村 Abstract Today, rural tourism worldwide has been favored by a growing number of tourists, it has become an important part of the tourism industry. Rural Tourism in China started late, but with the dramatic improvements in standards of living, leisure and the changing concept of income and leisure time, the gradual increase in rural tourism is becoming an important choice urban residents traveling, and received flourish. Chinas current rural tourism development is not yet mature, on the one hand, in the tourism product design is still in the early stages of development, the lack of more mature theoretical guidance; on the other hand, the existing rural tourism products has been difficult to adapt to the fast-growing tourism market new demands, affecting the