web2.0语境下微内容的传播模式研究——以“抵制家乐福”事件为例.pdfVIP

Web2.0语境下微内容的传播模式研究——以“抵制家乐福”事件为例   摘 要 本文以网络应用由 web1.0 进入 web2.0 时代为大背景，以媒体演进的“人 性化趋势”理论为切入点，结合“抵制家乐福”事件，分析了web2.0语境下微 内容的特征、分类及其传播的理论支点，并就建构微内容传播的基本模式进行 了初步的尝试。 本文认为，在以人为中心的web2.0语境下，微内容具备人格化、原创性、 去中心化、可重复使用等特征，主要由“媒介化的个人”进行的微内容传播， 具有自传播、复合型、不可控、多向度、可参与等特点。用户的个性独立和社 会化需求是微内容传播的最主要的驱动因素，而模仿又是其中最主要的力量之 一；微内容的传播过程中，不仅存在着信息的衰减，也存在着信息的聚合和丰 富，这主要还得益于六度分隔理论以及“弱关系”的支撑；而微内容之所以能 够实现增值，其奥秘在于长尾理论。 本文认为，在web2.0时代，微内容的传播，深刻地调整着人与人之间的关 系。微内容的传播，不仅“反映”着现实世界，同时，由于网络人际关系的真 实性，它们也是现实世界重要的组成部分，是对现实世界的丰富与扩展。而由 于微内容的传播具有复合型这一内在属性，这也使得私人信息有公共化的危险， 给隐私管理带来了新的挑战。  以原创性为根本特点的微内容，无论是对于个人还是对于互联网来说，都 具有怎么估计也不为过的价值。对于前者而言，微内容是网络时代的“媒介化 个人”展示自身个性、进行社会交往、赢得社会资本、慰籍个人心灵的重要财 富；而对于后者而言，作为基于互联网技术平台而诞生的、互联网所独得的免 费原创内容大餐，微内容将成为互联网下一步生存和发展的核心竞争力。  事实上，新技术不是新媒体的专利，也是传统媒体壮大自己的必要工具。 微内容不是互联网独享的内容，通过合理的聚合，向一定形式的巨内容转化， 或者通过与巨内容形成合理的配置，产生增值的效果，它也能成为传统媒体打 造自身核心竞争能力的重要资源。目前，微内容的聚合主要存在着三种形式， Web2.0语境下微内容的传播模式研究——以“抵制家乐福”事件为例   包括技术主导的自动聚合、人与技术相结合的聚合以及由人主导的聚合。在微 内容的配置方面，事实-价值二分法的引入，为其指明了基本的方向，即微内容 的配置，于事实信息层面要补充、配合巨内容，组合成针对用户个性化需求的 信息产品，最大限度地消除不确定性；于价值信息层面要以巨内容为基础，提 供便于用户表达意见、寄托情感、形成互动的服务产品。  本文认为，当前，传媒在巨内容与微内容的配合上，主要存在着连接不到 位、整合开发力度不够、价值维度未得到足够的重视以及激励机制不到位等方 面的问题，媒体在微内容资源的配置上要有针对性地加以改进，以切实提高自 身的竞争力。   关键词：web2.0 微内容 媒介化个人 传播模式 Web2.0语境下微内容的传播模式研究——以“抵制家乐福”事件为例   Abstract Nowadays, the method of web development and design is turning into web2.0 from web 1.0. The paper is based on that background and trying to analyze the character of micro-content in the circumstance of web 2.0 via the theory of “humanize” .The paper take “Carrefour rejection” as an example, also discuss classification and the theory fulcrum of micro-content. The paper suggests that, in the era of web 2.0, the micro-content is in the character of personification, original authorship, decentration and reusable. It is normally communicat