南昌市院线制影院营销策略探析.pdfVIP

要 作为 化产业中的支柱性产业，电影业已在我国得到蓬勃发展，并逐步形成 了行业产业链，即由电影制片方、发行方和放映方三方组成的链接。纵观中国电 影发展的历史，在新中国成立后六十多年的变迁中，中国电影经历了由计划经济 向市场经济的转变，电影产业链中的各个环节由此得到长足的发展；特别值得一 提的是2002 年电影产业管理体制大改革，这是改革开放 后中国电影的一次重大 变革，电影业引进西方的电影制度，开始实行院线制。此制度的实施，不仅是中 国电影产业的一次巨大飞跃，同时也带动了世界电影业的发展。实践证明，电影 院线管理体制给中国电影注入了一针强心剂，带来了中国电影的巨大发展。 本文试图对南昌市院线制影院营销策略进行初步探析，作为全国院线制影院 营销策略分析的一个缩影，本 以期能以小见大、见微知著，探讨院线制影院营 销策略的基本特征及其营销效果，从而为南昌市电影事业的发展做出微薄贡献。 首先，本 以院线制影院为主要研究对象，通过大量 献资料的阅读和分析， 对影院的院线制度理论进行阐述；在此基础上以南昌市影院为对象，分析院线制 在南昌的发展历程，通过院线制实施 前及 后影院经营状况的对比，分析院线 制度的实施在南昌市影院发展中所起的作用。然后结合实际案例，分析南昌市各 大院线制影院所处的行业环境及现行的营销策略，并对南昌市院线制影院营销策 略做一个整体的梳理，在此基础上找出其存在的不足并提出相应的对策。 其次，对影院的研究必定要对消费者的观影行为进行分析和探究。本 对消 费者的观影行为进行分析时，一方面大量运用二手资料，与此同时设计了一份消 费者行为调查问卷，并结合此前本人在影院工作的实地考察等，获取第一手资料 进行实证分析，从正面和侧面两个方面了解消费者的观影行为，以期为影院制定 高效的营销策略提供参考。 最后，本文在使用SWOT 分析法的基础上，提出口碑营销、高新技术营销及差 异化营销等营销策略，运用多方营销策略以期解决南昌市院线制影院目前存在的 营销缺陷，预测影院发展的趋势。 关键词 电影院线制 南昌万达影城 SWOT 分析 营销策略 1 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 Abstract As a cultural industry backbone industry of the film industry in our country get vigorous development, and gradually form the industry chain, namely the movie producers, the issuers and screening party of three party links. Throughout the history of the development of Chinese movie, after the new China was founded in more than 60 years of change, the Chinese f