我国公益类电视活动产品的品牌建设研究.pdfVIP

要 近年来，公益类电视活动产品越来越多地出现于我国电视荧屏，并引起社会 百姓、媒体人、国家领导人等的广泛关注。公益类电视活动产品借助电视媒体的 便捷传播渠道和极强的社会资源整合能力，弘扬社会主流文化和大众文化，引导 大众形成主流的价值观念；在某种程度上有助于维护社会稳定，推动社会文化的 发展，构建和谐社会的民族文化体系。 我国公益类电视活动产品定 于公益服务，传播主流价值精神，以人文关怀 为核心价值，但其品牌建设面临着同质化竞争泛滥、节目品质低俗、活动形式老 套、公信力日渐下降等困境。面对困境，笔者认为，可以从创新品牌个性，提升 公益类电视活动产品的公信力，建立长效公益机制，打造 “链条公益”等方面加 强公益类电视活动产品的品牌建设，全面提升公益类电视活动产品的生存能力和 竞争水平。 在品牌至上的三网融合时代，加强我国公益类电视活动产品的品牌建设研究， 还要有以下几方面的认识：首先，全面认识我们所处的时代背景及媒介生态环境， 充分提升公益类电视活动产品使用新媒体资源的能力与水平；其次，公益类电视 活动产品 以公益定性，但不同的品牌又具有不同的品牌内涵与品牌个性，策划、 制作公益类电视活动产品必须切身深入群众，“贴 受众”、“贴 生活”、“贴 实 际”，既满足受众最需要的公益需求，又制作出高质量、高品 、高收视率的电视 活动产品；最后，公益类电视活动产品的品牌建设是一个体系化的运作，也是一 个动态调整的过程，我们要以与时俱进的眼光看待它，而不能以一成不变的视角 观察它的存在状态。 关键词：公益类电视活动产品 品牌个性 品牌定 公信力 1 Abstract In recent years, the public-welfare TV products more and more appeared in the TV screen of our country, and cause widespread concern from social people, media, national leaders. The public-welfare TV products carry forward the social mainstream culture and popular culture, and guide mass forming the mainstream values by the convenient communication channels of TV media and strong ability of social resources conformity; which, to some extent would help to maintain social stability and promote social and cultural development, construct the harmonious society of national culture system. The public-welfare TV products in our country position in public service, spread mainstream value spirit, which faces challenges in homogeneous competition flooding in brand construction, the program quality homogeneity vulgar, The quality of the programs of vulgar, activity forms, credibility in public decline. Face dilemma, the author thinks that innovation brand personality would help improve the credibility of those products and esta