中国广播电视产业发展问题研究.pdfVIP

要 本文的核心是关于“中国广播电视产业发展问题研究”。近年来由于对广播 电视经济属性和产业功能问题认识不清，没有按市场规律办事，致使产业发展迟 缓。本文旨在研究广播电视的内在规律，分析实行产业运作的必要性及其发展趋 势，探讨发展广电产业的战略和对策。 文共分四个部分。第一部分是广播电视的属性、产业特征及其市场供给与 需求。广播电视具有三大属性，即政治宣传属性、文化属性和产业属性。广播电 视产业与其它产业有很多共性，也存在一些不同点，这主要体现在产业涵盖的内 容、追求的目标、产品的价值标准、行业准入标准等四个方面。为了说明广电产 业的特点，文章结合经济学的一般原理，从供给和需求分析入手，对广播电视产 业的相关理 进行了阐述，为提出广播电视产业发展战略和对策提供理 依据。 文章的第二部分主要通过分析美国广播电视产业发展经验、中国广播电视产 业发展过程，进一步比较分析中国广播电视业发展中存在的问题和发展方向。 文章第三部分主要分析中国广播电视产业为什么要走产业化发展道路及其产 业化的发展趋势。广播电视产业化是适应国家对外开放形势的必然要求，是适应 社会主义市场经济的必然要求，是适应人民群众不断增长的精神文化需求的必然 要求，是适应科学技术进步特别是高科技发展的必然要求。“市场化、集团化、 球化、数字化”是广播电视产业发展的方向。 文章第四部分是基于前三部分理论和现实的分析，提出广播电视产业发展的 三个经营战略和五点对策建议。跨媒体、跨区域、跨所有制经营既是借鉴西方发 达国家的先进经验，也是针对中国广电产业现状提出来的，这是做强做大中国广 电产业的三大重要战略。理顺管理体制、发展 “内容产业”、搞好品牌经营、做 好广告经营、注重资本运营则是在本人的工作体验和对广电业的认识的基础上产 生的几点想法，是针对广电业存在的诸多问题提出的具体的对策和建议。 文章结 ：广播电视具有经济属性，是一个特殊的产业，有其自身发展的特 点，走产业化道路，按市场规律运作，是历史的必然，是现实的需要。“市场化、 集团化、 球化、数字化”是广电产业未来的发展方向。应对海外媒体集团的冲 击，理顺管理体制，注重资本运营，实行企业化管理，以资产为纽带组建大型广 电集团，实施跨媒体、跨区域、跨所有制战略，并抓好内容、品牌、广告的经营。 1 通过宏观上的整合，微观上的搞活，实现广电产业做强做大的目标。 本文采取了实证与规范、宏观与微观相结合的分析方法。第一部分主要是建 立理 框架，以实证分析为主；第二、三部分注重说理，以规范和比较分析为主； 第四部分谈战略和对策，则采取宏观与微观相结合的方法。 关键词：广播电视 产业 发展 产业化 市场化 2 Abstract This is a thesis about the research on the development of Chinese Television Broadcasting Industry. In recent years, due to our vague understanding of the economic character and industrial function, and fail to obey the market rules, the industry develops slowly. This thesis is to study the inherent rules of Television Broadcasting Industry, analyze the necessity of industry running and its trend, and thus work out the strategies to develop Television Broadcasting Industry. Four parts as follows are included in this thesis. The first part is about the character of Television and Broadcas