连云港商圈项目调研报告.pptVIP

报告 报告 商品种类需求-1 消费者对数码电子类产品也有较高的需求度。 H3 您期望未来的这个一站式体验购物中心有哪些商品种类？【多选】 家电数码 箱包，皮具品牌店 家居用品 休闲服装品牌店 饰品、礼品、工艺品 数码体验店 运动服装品牌店 正装品牌店 内/睡衣专卖店 运动服装集合店 表 购物商品种类需求-Top 20（10-20） [n=600,%] 报告 餐饮服务需求 地方特色菜和小吃最受消费者的认可，比例分别为61.0%和44.7%； 此外，综合型的美食广场、西餐厅、中式酒楼和冰品店也得到消费者的喜爱。 H4 您期望这个购物场所主要有哪些类型的餐饮店？【限选五项】 表 餐饮店需求 [n=600,%] 地方特色菜 美食广场 本土特色小吃餐厅 西餐厅 大型中式酒楼 冰品店/奶茶店 中式/西式快餐 特色主题餐厅 咖啡厅 异国风味餐厅 茶馆 港式茶餐厅 报告 休闲娱乐设施需求 与消费者的休闲娱乐习惯相符，大型影院、KTV是消费者认为购物场所需要优先设置的休闲娱乐设施； H5 除以上之外，您还期望这个购物场所有哪些休闲娱乐设施？【限选五项】 表 休闲娱乐设施需求-Top 14 [n=600,%] 大型影院 KTV 健身房 游泳/洗浴 图书城/书吧 MINI影院 酒吧 溜冰场 儿童室内游乐场 SPA会所 棋牌室 乒/羽活动中心 电子游艺厅 按摩/足疗 报告 便民服务设施需求 银行、美发中心、医疗中心/药店被认为购物场所需具备的首要便民服务设施。 H6 您期望这个购物场所主要有哪些服务设施？【限选五项】 银行 美发中心 医疗中心、药店 美容院 邮局、快递公司 洗衣店 美甲店 教育培训 宠物美容、寄养店 表 服务设施活动需求 [n=600,%] 报告 目录 CONTENTS 3. 光顾意愿 2. 业态需求 1. 消费档次定位 报告 消费者光顾意愿分析—需求满足前 绝大多数消费者会到通灌南路新开的一站式体验购物中心购物消费，“肯定去”和“可能去”的累计比例为90.4%； 由于地理位置原因，大润发和通灌路商圈的周边表示“肯定会去”的消费者占比最高，分别为58.7%和47.6%。 H2 未来通灌南路有一个一站式体验购物中心，您会来这里消费吗？ 【单选】 表 消费意愿 [n=600,%] 肯定去 可能去 不好说 可能不去 肯定不去 报告 消费者光顾意愿分析—需求满足后 满足消费者的业态需求之后，“肯定去”的比例上升显著，为62.3%，其中91.3%大润发商圈周边人群表示可定会去； 选择“不好说”、“可能不去”和“肯定不去”的比例仅为3.3%，下降了6.4个百分比。 H8 如果有上述您期望的业态元素和感兴趣的内容，您会来这里消费吗？ 【单选】 表 消费意愿 [n=600,%] 肯定去 可能去 不好说 可能不去 肯定不去 报告 一、项目介绍及执行回顾 二、消费者特征 三、项目定位分析 四、结论建议 目录 CONTENTS 报告 目标消费者描述 —年轻时尚型 人群概况 年龄特征： 18~30岁 学历特征：72.0%为大专及以上学历 收入特征：人均月收入为3385.5元 家庭状况：家庭平均人口数为3.37人，单身人士较多 拥车状况：26.5%的消费者有私家车 住房状况：68.9%的消费者有房，且无房贷，极少数人租房 年轻时尚型 人群特征 年轻、学历较高 有一定的经济基础、拥有一定的私有财产 逐步成为社会的中坚力量，个人消费需求旺盛 报告 目标消费者描述 —事业有成型 人群概况 年龄特征： 30岁以上 学历特征：学历相对较低，仅52.1%%为大专及以上学历 收入特征：人均月收入约4000元 家庭状况：家庭平均人口数为3.42人，多数为已婚有小孩 拥车状况：36.9%的消费者有私家车 住房状况：69.7%的消费者有房，且无房贷压力 事业有成型 人群特征 学历较低，但收入较高，经济基础较好 多为二代同住（有小孩）73.0%，家庭消费需求强烈，开支较大 报告 目标消费者背景分析 18~30岁，女性占比61.2龄 民营、私营企业 27.5% 个人税前月收入多数小于3000元 经常观看电视，使用互联网的比例分别为88.4%和85.9% 更爱收看湖南卫视和娱乐节目 性别 年龄 职业 收入 媒体 接触 家庭 状况 生活 水平 消费 能力 30岁以上，女性占比54.0龄 个体工商户28.4% 个人税前月收入为3000-5000元 使用互联网的人群比例为67.3% 更多收看江苏卫视和连云港本地电视台和新闻类节目 41.4%的消费者家庭人口数大于3 36.5%的消费者家庭人口数大于3 89.0%的消费者拥有自有房产 95.3%的消费者拥有自有房产 47.2%（1597.57元）的个人收入用于消费，餐饮、娱乐和购物分别占23.80