江铃控股有限公司新产品战略.pdfVIP

要 在知识经济时代，企业创新显得比以往任何一个时期都更为重要和迫切。产 品创新已经成为轿车企业生命线。因此，产品战略是汽车企业发展战略中的核心 内容之一。本文以江铃控股有 公司为主要背景，运用最新的产品战略理论及方 法，对该公司的内部条件和外部环境进行了分析，并通过SWOT 分析，确定了公 司的新产品战略的基本方向，并提出了公司轿车类新产品开发及相应的营销推广 战略，为企业的发展战略提供了参考依据。 本研究根据已有文献和丰富的历史数据，采用了规范分析与实证分析相结合 的方法。主要考察了轿车市场的竞争环境、江铃控股公司自身的优势和面临的挑 战、新产品开发战略、产品组合和推广战略等方面的内容。 主要探讨了，轿车产品的特征、分类、发展前景，消费者的需求与购买行为； 通过对江铃控股公司的基本情况和内部条件，公司所面临的竞争企业和宏观环境 分析；运用SWOT 分析方法，明确了江铃控股有限公司的战略方向，并通过对新 产品的开发战略的类 、选择标准和可行性分析；确定了公司的新产品开发战略， 通过江铃控股有 公司的新产品组合的特点、效益及原因分析；确定了公司的新 产品推广过程中的战略目标与推广手段。 关键词 汽车企业 轿车产品 产品开发 产品战略 营销战略 1 Abstract In intellective economic era, innovation for an enterprise is more important and urgent than any other time. Product innovation has became vital line for automobile enterprises. Therefore, product strategy is one of core contents for automobile enterprises development strategies. The author uses updated product strategy theory and method to analysis the internal condition and external environment of Jiangling Motor Holding Co.,Ltd (JMHC) which is the main background of the thesis. With SWOT analysis, the thesis confirmed elementary direction for new product strategy, submitted saloon kind of new product development strategy and relative marketing promotion strategy, and provided reference for the company development strategies. According to existing documents and plenty of historical data, integrative adopted canonical analysis and demonstrative analysis, the article main researched competitive environment for saloon market, advantage and challenge for JMHC itself, new product development strategy, product compounding and promotion strategy etc. The thesis main discuss about : feature, classification and future of saloon car; behavior of requirement and