中国中小企业品牌发展战略研究.pdfVIP

要 中国中小企业品牌发展战略就是中国中小企业以创名牌、保名牌为中心，推 动整个企业持续、稳定、健康发展的战略。中国中小企业品牌发展的战略目标是 为企业未来市场 争力的增强、市场份额的扩大和长期利润的实现奠定坚实的基 础，通过建立企业品牌资产，提升品牌价值。中国中小企业品牌发展战略主要可 以分为创立阶段战略、扩张阶段战略和维护阶段战略三部 。中国中小企业品牌 发展战略具有全局性、整体性和综合性的特征，它是一个多 支、多层次、动态 的开放系统。品牌发展战略的实施是一项复杂、艰巨的系统工程，它需要全社会 的共同关心和参与。 中国中小企业品牌发展战略首先要求中国中小企业以目标市场和企业产品的 特点为目标，进行品牌定位；第二，搞好品牌定位设计之后，进行品牌命名和品 牌形象塑造；第三，中国中小企业之间可以通过联合和与外资合作，来提高品牌 价值和市场 争力；第四，到了具 一定条件之后，中国中小企业品牌要进行适 度的延伸扩张；第五，中国中小企业品牌发展到一定阶段之后,要注意利用法律手 段和自我经营手段进行维护, 以保持品牌的持续发展。 本文共分为五章，第一章介绍选题的目的、意义及基本概念的界定；第二章 析中国中小企业的品牌发展战略环境和主要存在的问题；第三章阐述中国中小 企业制定品牌发展战略的目标和原则;第四章根据品牌发展阶段 析中国中小企业 品牌发展战略；第五章阐述中国中小企业品牌发展战略的实施及介绍实施时应注 意的相关问题。 关键词：中国中小企业 品牌发展战略 市场竞争 1 Abstract Brand development strategy of small-and medium-sized enterprise makes brand creation and brand protection to its center, which is the strategy to promote small-and medium-sized enterprise a sustained, stable and healthy development. The strategic goals of small-and medium-sized enterprise brand development is to increase the competitiveness of enterprises in the future market, to expand market share and laying a solid foundation for the realization of long-term profits. To enhance brand value through the establishment of small and medium-sized enterprises brand equity. Brand development strategies can be divided into three-part of the brand founded stage, brand expansion stage and brand maintenance stage. Brand development strategy has overall, comprehensive and integrated features, which is a multi-branch, multi-level, dynamic and open system. The implementation of brand development strategy is a complex and arduous project which requires common concern and participation of entire society. Chinese small-and medium-sized enterprise brand development strat