_中国制造_在美国的原产地形象研究.pdfVIP

要 加入 WTO 后,中国经济不断融入全球化,中国的对外贸易得到了更加快速的发 展, “中国制造”已经逐渐地走进了全世界的家庭。据国家统计局统计，我国2006 年出口总额9691 亿美元，增长27.2%，在全球出口排名中中国排名第三；而2007 年我国出口总额已突破一万亿美元大关， 到12180 亿美元，跃居世界第二。 然而，随着 “Made in China”（中国制造）的标牌和各式各样的商品、日用 品、食品一起摆满了世界各地的百货商店、超市、折扣连锁店进而进入了千家万 户的客厅、厨房和卫生间，围绕着中国制造的各种贸易摩擦和纠纷也接踵而至。 20 世纪90 年代以来，美国、印度及西方其它的一些国家频频提及中国经济威胁论， 这在一定程度上给中国的整体形象带来了很大的负面影响。而且从2007 年3 月开 始，国外一些媒体又大肆渲染中国产品的质量和食品安全问题，更是大大地损害 了中国产品在国际市场上的形象。而2008 年9 月的“三鹿”奶粉事件更是将 “中 国制造”推到了风口浪尖。 作为 “Made in China”的主人，我们必须清醒地认识到，产品质量和食品安 全问题已经超越了以往我们经历过的一般意义上因贸易竞争而引起的摩擦，它以 消费者利益为诉求，更容易引起社会大众的关注，而且更容易引发对 “中国制造” 不信任的市场危机。如果把 “中国制造”也看成是一个品牌的话，那么确定一个 怎样的品牌内涵和形象从长远来看可能比单纯追求眼前的出口额增长来得更为重 要。因此，我们必须从上到下对“中国制造”的原产地形象进行足够的重视。 本文旨在探讨 “中国制造”在美国市场的原产地形象现状，剖析现有形象形 成的原因，从而为解决现在的形象难题提供必要的依据。本文也希 从 “中国制 造”的形象出发，引起大家对中国经济和对外贸易发展模式的关注，从而推动中 国社会更加健康有序的发展。 在文中，笔者采用文献整理、问卷调查、实证研究等研究方法系统地展开了 对 “中国制造”原产地形象的研究。首先，笔者收集了原产地形象40 多年发展的 众多成果并进行整理总结，概括了原产地效应形成的机理和原产地形象的影响因 素，通过理 综述发现原产地形象既受到国家形象的影响，又受到产品形象的影 响。然后，笔者以原产地形象的众多影响因素为依据，设计了评估原产地形象的 指标体系，并以问卷调查所得的数据为基础，通过实证分析手段将指标体系归纳 简化，以此增强评估体系的准确性。文中主体第三部分便以评估体系为基准对“中 国制造”在美国的原产地形象进行了系统的综合评估，得出了“中国制造”高性 1 价比、低档次的结论，并在此后深入分析了这种形象的形成原因。最后，文中以 评估结 和原因剖析为依据，分别从国家与企业的角度提出了提升我国产品原产 地形象的对策建议。 关键词：中国制造 国际营销 原产地形象 Abstract After accession to WTO, China ’s foreign trade developed much more faster, Made in China” had already entered every family around the world. According to the statistics from National Bureau of Statistics of China, in 2006, China ’s total export amounted to 969.1 billion US dollars, and in 2007, China ’s total export achieved 1.218 trillion US dollars, which was leaped to the second of the world. However, while all kinds of commodities and food which labelled Made in China” entered into every corner of the world, mor