景德镇陶瓷股份有限公司品牌创新对策研究.pdfVIP

要 品牌创新对中国企业界来说，是一个崭新的、比较陌生的命 。国际上关于 品牌创新的研究起步比较晚，研究比较肤浅，材料比较零碎。国内关于品牌创新 的研究主要是近三年开始从国际上吸收引进的，品牌创新理论和实践研究都还刚 刚起步。即 如此，这些研究大多数还是集中于大型企业或大型集团企业，针对 中小企业特别是中小日用陶瓷企业的品牌创新研究很少。 随着中国改革开放的不断深入尤其是加入 WTO 以后，中国经济已经融入经济 全球化进程，与西方发达国家经济遭遇战不可避免。改革开放30 年来，中国在西 方发达国家的激烈竞争中已经赢得了储蓄战、工业战、就业战，未来经济竞争的 焦点战将是品牌战。品牌经济时代已经来临，中国要想成为一个经济大国，必须 赢得这场品牌战；要想实现由“制造大国”向“创造大国”的转变，必须赢得这 场品牌遭遇战。中国是当今世界最大的日用陶瓷生产国、输出国和消费国，长期 以来中国日用陶瓷企业只有产地概念而无品牌的概念，处于国际日用陶瓷产业价 值链条上的低端，日用陶瓷行业陷入大而不强且无世界知名品牌的尴尬。本文通 过对景德镇陶瓷股份有限公司品牌创新环境的分析，试图对日用陶瓷中小企业品 牌创新的理论和实践进行探讨，为景德镇日用陶瓷行业的发展探索新的道路。 景德镇陶瓷股份有限公司是1996 年经江西省人民政府批准，由江西省陶瓷工 业公司、景德镇市为民瓷厂、景德镇市光明瓷厂、景德镇市红星瓷厂、景德镇市 陶瓷窑具厂等五家技改项目联合组成。在景德镇陶瓷股份有限公司的发展进程中， 品牌创新一直是困扰企业前进的瓶颈问 之一。本文运用企业管理知识和品牌创 新相关理论，探讨了景德镇陶瓷股份有限公司如何扬长避短开展品牌创新活动。 本文首先阐述了品牌和品牌创新的相关理论；介绍了景德镇陶瓷股份有限公司基 本情况和品牌建设概况；然后运用 PEST 和 ETOP 分析法详细分析了日用陶瓷行业 品牌建设的外部环境；运用SAP 和DAAD 分析法剖析了景德镇陶瓷股份有限公司品 牌建设内部环境；运用SWOT 矩阵分析表明了企业发展的成长性战略；指出了景德 镇陶瓷股份有限公司品牌创新的主要问题和主要原因；最后运用品牌创新理论结 合公司实际，从品牌内涵创新、品牌科技创新、品牌产品创新、品牌形象创新、 经营方式创新、组织管理创新等六个方面，提出了一些的对策和建议。 关键词：品牌 品牌创新 日用陶瓷 管理 1 Abstract Brand innovation is an issue completely new and strange to chinese enterprises. The research of brand innovation international-wide only starts only in the past decade and the researching materials are not complete, while the domestic research of brand innovation is based on the input worldwide within the recent three years with a start of study in the theories and practices of brand innovation. Even so, these researches are mainly focused on large-scale enterprises or group companies with no major emphasis on the medium-and-small sized enterprises, especially the medium-and-small sized daily ceramic enterprises. With the deepening of China s reform and opening-up and particularly after China s enterance into the WTO, the Chinese economy has integrated in