伊利新产品推广策划方案.docVIP

报告时间：2013年4月25日 摘要 内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，也是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一。拥有全国最大的优质奶源基地——内蒙古呼和浩特市、呼伦贝尔大草原、黑龙江杜尔伯特大草原，保证了伊利产品的天然品质。设液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部，所属企业130多个，伊利集团伊利在奶源建设方面先后进行了一系列的创举，率先实行“公司+农户”的方法建立“分散饲养、集中挤奶、优质优价、全面服务”的经营模式，从而保证了优质充足的奶源， 2010年世博会，成为唯一一家符合世博标准、为上海世博会提供乳制品的企业。伊利旗下1000多个品种通过了国家绿色食品发展中心的绿色食品认证。 为了更好的满足消费者的需求，提高市场竞争力及市场占有率，为此做了此次的新产品营销推广方案 目 录 摘要…………………………………………………………………………………2 一、市场分析…………………………………………………………………………4 （一）宏观分析…………………………………………………………………4 （二）微观分析…………………………………………………………………4 二、SWOT分析………………………………………………………………………5 三、营销目标…………………………………………………………………………7 四、营销策略