品牌思考与创意沟通.pptVIP

广告沟通的终极目的有二 一、卖产品（量的概念） 二、积累品牌资产（质的概念） WHO? 中国虽有百家姓,但关键目标群仅四类: ● 使用者 ● 购买者 ● 建议者(意见领袖,名人策略)　 　　　　　　 ● 决定者 Wht to say How to say 跟谁说（WHO） 说什么（WHAT） 怎么说（HOW） 创 意 一针见血 原创的三大原则 ● DIFFERENT(差异) ● SPECIAL(独特) ● RELATION(相关) 创意发想前，先了解 MOST MOST的理解 形容广告作业的全体流程之简称 M: MISSION(任务） O: OBJECTIVE（目的） S: STRATEGY(策略） T: TACTICS（战术） 前三项是最基本的东西，而Tactics是创意人的舞台， 当客户与广告人沉浸在Tactics时，可能只注意这一方面， 反而忘了前三项。 MISSION与