产品概念发展与定位.pptVIP

产品概念发展和定位 目录 什么是产品概念 产品概念应该包含的三个基本方面 产品概念的发展过程 什么是产品 产品 能够提供给市场以引起注意, 购买, 使用和消费的东西, 它包括实物形态, 服务, 个性, 场所, 组织和思想等. 产品的基本要素 用于销售或租借的事务 具有一些属性 可以满足需要 什么是产品概念 产品概念 产品概念是对产品的一种阐述或描述 产品概念应该包含产品的基本要素 什么是产品概念 产品概念是对于可能的或设想的产品的阐述, 其中包含两个部分: 一种或多种性质 (产品本身特性) 一种或多种功效 (消费者利益点) 产品概念基本构成 产品概念包含的三个基本部分 一个 “好”的产品概念, 可以让消费者感受到以下几个基本部分 消费者洞察 (Consumer Insight) 产品利益点 (Product benefits) 产品支持点 (Support) 产品概念的三个基本部分 消费者洞察 (Consumer Insight) 对消费者的一种深入了解, 建立在对消费者使用某类产品的使用方法, 使用态度, 使用场合, 以及与产品类别, 品牌的相互关系之上. 例如: 研究发现, 某些消费者在喝了太多咖啡后, 会有胃部不适的现象.