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广告学课程论文 题目：广告创意与营销 Theme: Creative advertising and marketing 课程名称：广告管理 专业班级： 学生姓名： 学 号： 指导教师： 总评成绩：　　　　　 2013年5月20日 课程论文指导教师评审表 序号 评分项目 满分 评分 1 摘要的完整性和高度概括性 10 2 文献阅读与文献综述 15 3 创新能力与学术水平 25 4 论证能力 25 5 文字表达 10 6 学习态度与规范要求 15 合 计 100 评 语 指导教师签名： 年 月 日 独 创 性 声 明本人声明，所呈交的论文是本人在导师下进行的尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果 签 名： 日 期： Abstract As we all know, marketing is fundamental for the survival of enterprises, which is a key process for products to make great profits. The market competition being increasingly fierce, enterprise marketing behaviors rise to the creative competition stage as well, thus making creative advertising powerful marketing weapon in the market. The study of creative advertising and marketing mainly through the method of literature investigation and reference to successful cases at home and abroad, discussing the application of creative advertising in the marketing of enterprises. In view of the current problems existing in advertising creative for most enterprises in our country, analysis and feasible Suggestions will be given to enterprises, hoping to promote further itself-development by making better use creative marketing. Key words: Advertising creative; Marketing; Consumer; Creative marketing; 目 录 摘要 …………………………………………… （4） Abstract …………………………………………… （5） 第1章 引言 ……………………………………… （8） 1.1 选题背景和意义 ……………………………… （8） 1.1.1 选题的背景 ………………………………… （8） 1.1.2 选题的意义 ……………………………… （8） 1.2 研究思路和方法 …………………………… （8） 1.2.1 研究思路 …………………………………… （8） 1.2.2 研究方法 …………………………………… （9） 第2章 广告创意阐述 ……………………………… （9） 2.1 广告创意的内涵 ……………………………… （9） 2.2 广告创意的原则………………………………… （9） 2.3 广告创意的原理 ……………………………… （11） 2.4 广告创意的过程………………………………… （11） 2.5 广告创意的思考方法………………………………